Где учиться на интернет-маркетолога — честные отзывы бывших студентов

По данным hh.ru на 2025 год, в Москве открыто более 700 вакансий интернет-маркетологов. Средняя зарплата специалистов выросла на 11% за последний год.

В статье собрали мы отзывы выпускников, которые уже закончили обучение и работают в агентствах, продуктовых командах и электронной коммерции. Также узнали у руководителей маркетинга: откуда они охотнее берут новичков.

Сравнительная таблица форматов

Самообразование

Идеальный вариант для дисциплинированных людей с базовым техническим бэкграундом, фрилансеров-смежников и владельцев микробизнеса. На старте потребуется ноутбук с доступом к рекламным кабинетам, стабильный интернет для вебинаров и 15-20 часов в неделю на изучение материалов и практику. Практикуйтесь на собственных проектах или помогайте местному бизнесу бесплатно.

Главный минус –  отсутствие структурированной обратной связи. Чтобы расти, наймите наставника для еженедельных консультаций и составьте четкий план обучения на полгода с конкретными целями.

Отзыв студента-самоучки: «Я самоучка в маркетинге, и мой путь занял несколько лет. Будьте готовы к тому, что на старте придется терять деньги, ведь успех приходит только через постоянный анализ ошибок и множество тестов. Хотя я прошел этот путь сам, признаю, что хороший наставник мог бы значительно ускорить мой рост и уберечь от множества ошибок».

Вузы (высшее образование)

Оптимально для выпускников школ, нацеленных на карьеру в крупных корпорациях, или для специалистов, получающих второе высшее. Обучение (4–5 лет) дает фундаментальные знания по экономике, статистике и менеджменту, а также диплом гособразца.

Практика в вузах сочетает академические проекты и реальные кейсы. В рамках производственной практики (обычно на третьем курсе) стажируетесь в Сбере, Яндексе, VK – работаете с реальными метриками: ROMI, LTV, юнит-экономика.

Слабость вузовского образования – отставание от рынка на 2–3 года и мало практики с рекламными кабинетами. Компенсируйте это онлайн-курсами по digital-маркетингу и подработкой в агентствах с первого курса.

Отзыв студентки: «В вузе сильная теория, но реальный опыт я получаю в агентстве. С первого семестра работаю в рекламном агентстве. И уже со второго курса веду три проекта: настраиваю таргетированную рекламу, готовлю контент-планы и анализирую email-рассылки, применяя знания на практике».

Техникумы (СПО)

Отличный вариант для быстрого старта в профессии после 9 или 11 класса. Поступление обычно по среднему баллу аттестата. Преимущество – фокус на практике, которая занимает до 70% учебного времени. Студенты с первого курса работают над реальными проектами для местного бизнеса.

Практика в колледжах максимально приближена к реальной работе. С первого семестра создаете рекламные макеты в Photoshop, пишете тексты для соцсетей, снимаете видеоролики для YouTube. На производственной практике в агентствах участвуете в питчах, готовите презентации, настраиваете пиксели и цели в Яндекс Метрике.

Выпускники хорошо владеют практическими инструментами (создание креативов, съемка), но им может не хватать аналитических навыков. Чтобы это исправить, самостоятельно изучайте веб-аналитику и проходите курсы по контекстной рекламе.

Отзыв выпускника (Роман): «В колледже меня научили главному – работать руками. Навыки съемки и создания креативов помогли победить в профконкурсе, где меня и заметил будущий работодатель. Стратегию и аналитику я осваивал уже на работе».

Онлайн-курсы по интернет-маркетингу

Идеальный выбор для работающих специалистов, молодых родителей и жителей регионов. Главные плюсы – актуальность знаний и гибкий график. За 3-12 месяцев можно с нуля освоить профессию и собрать портфолио из 3-6 реальных кейсов, работая в учебных рекламных кабинетах. Практика на онлайн-курсах построена вокруг реальных проектов.

Главная проблема онлайн-формата – прокрастинация и отсутствие нетворкинга. По статистике, только 30% доходят до конца курса. Решение: создайте жесткий график с дедлайнами в календаре, найдите напарника из группы для совместного прохождения. Обязательно делайте все домашки, даже если не успеваете к дедлайну и активно участвуйте в чатах.

Подборка проверенных курсов по интернет-маркетингу →

Отзыв выпускницы (Наталья): «За 11 месяцев в декрете я с нуля стала младшим специалистом. Самым сложным была практика по настройке рекламы, но благодаря разбору ошибок с куратором я во всем разобралась. Сейчас веду 5 клиентов на удаленке».

Офлайн-курсы

Подходит тем, кто ценит живое общение, строгую дисциплину и нетворкинг. Формат предполагает интенсивную работу в мини-группах над реальными брифами от компаний-партнеров. Преподаватели зачастую действующие практики, которые делятся актуальными кейсами и полезными контактами.

Офлайн-формат максимально интерактивен. Работаете в мини-группах по 4–5 человек над реальными брифами от компаний-партнеров. К концу обучения защищаете групповой проект перед жюри из представителей агентств и брендов.

Минусы офлайн-курсов – высокая цена и негибкий график. Выход: выбирайте школы с обязательной видеофиксацией занятий и возможностью перехода в другую группу при пропуске.

Отзыв студентки (Станислава): «Выбрала офлайн, так как нужна была дисциплина. Ценнее всего – немедленная обратная связь по твоим проектам от группы и преподавателей. Уже на третьем месяце я нашла первого клиента среди однокурсников. После курса меня и еще троих из нашей группы взяли на работу компании-партнеры школы».

Куда пойти учиться на интернет-маркетолога — в чем сходятся студенты и работодатели

• Практические проекты важнее дипломов. Работодатели оценивают умение пройти полный цикл: от гипотезы и тестового запуска с небольшим бюджетом до анализа метрик и корректировки стратегии на основе данных.
• Портфолио перевешивает годы обучения. 3-6 готовых кейсов ценятся выше, чем годы обучения. Каждый кейс должен наглядно демонстрировать результат в цифрах: например, снижение стоимости клиента (CPA) с 800 до 450 рублей или рост кликабельности (CTR) с 0,8% до 2,5%.
• Самостоятельность в создании контента. Навыки монтажа коротких видео, создания простых креативов и написания текстов делают специалиста автономным и ценным для команды, так как это ускоряет тестирование гипотез и экономит бюджет.
• Знание правил площадок и корректная работа с данными. Понимание того, как работает модерация на разных площадках, корректная UTM-разметка и аккуратная работа с персональными данными – это минимум, который должен быть в арсенале с первого дня.
• Рынок выбирает практиков. По данным hh.ru, 73% вакансий для младших специалистов не требуют высшего образования, но наличие портфолио и опыта работы с рекламными кабинетами является обязательным условием..

Часто задаваемые вопросы

Сколько времени до первого платного проекта или оффера?

После онлайн-курсов с практикой – 2-4 месяца до первого фриланс-заказа за 10-15 тысяч рублей. Выпускники вузов ищут работу 3-6 месяцев, но сразу претендуют на 40–60 тысяч в штате. После СПО многие начинают подрабатывать уже на втором курсе – ведут соцсети за 5-10 тысяч в месяц. Самоучки тратят 6-12 месяцев на подготовку, зато берут первые проекты осознанно.

Нужен ли вуз или достаточно СПО/курсов?

Для руководящих должностей (директор по маркетингу, стратег) высшее образование необходимо. Для работы на исполнительских позициях (таргетолог, SMM-менеджер) достаточно курсов и сильного портфолио. Только 27% вакансий в сфере интернет-маркетинга требуют диплом вуза. Работодатели в первую очередь смотрят на реальные кейсы и результаты тестового задания.

Какие инструменты обязательны на старте?

На старте интернет-маркетологу необходим базовый набор инструментов для полного цикла работы. Для привлечения аудитории используются рекламные кабинеты, такие как VK Реклама и Яндекс Директ. Создание контента обеспечивается графическими редакторами вроде Canva или Figma и видеоредакторами, например, CapCut. Анализ эффективности кампаний проводится с помощью Яндекс Метрики или Google Analytics в связке с табличными процессорами Excel или Google Sheets.

Как собрать портфолио без коммерческих заказов?

Создайте собственный тестовый проект: придумайте бренд и запустите рекламную кампанию с небольшим бюджетом (3-5 тысяч рублей). Также можно предложить бесплатную помощь некоммерческой организации или местному бизнесу. Главное – задокументировать процесс.

Как ставить цели и считать результат?

Любая маркетинговая активность должна быть привязана к бизнес-цели (например, увеличить продажи). Эту цель нужно перевести в конкретную метрику (количество заявок, стоимость привлечения клиента – CPA). Формулируйте гипотезы («видеокреативы дадут CTR выше на 30%») и проверяйте их с помощью A/B-тестов.

Какие ошибки делают новички и как их избежать?

• Публикация контента без четкой цели;
• Отсутствие UTM-меток для отслеживания эффективности рекламы;
• Отчеты с цифрами, но без выводов и рекомендаций;
• Слепое копирование трендов без адаптации под свою аудиторию.

Чтобы этого избежать, используйте чек-листы, ведите контент-календарь и регулярно анализируйте свои действия.