Онлайн-курсы по интернет-маркетингу

ТОП 15 курсов для интернет-маркетологов 2024 - рейтинг лучших онлайн-курсов для менеджеров по интернет-маркетингу с нуля

Это специалист, чья экспертиза лежит в области продвижения и рекламы продуктов и услуг в онлайн среде. Профессия стала неотъемлемой частью современного бизнеса, так как интернет-маркетолог разрабатывает и реализует стратегии маркетинга, основанные на интернет-технологиях. В этой статье мы рассмотрим, что это за профессия, какими навыками должен обладать соискатель, где получить образование в данной области и найти работу.

Кто такой интернет-маркетолог

Интернет-маркетологи владеют широким спектром навыков, включая анализ данных, оптимизацию веб-сайтов, управление рекламными кампаниями, социальными медиа, электронной почтой и контент-маркетингом. Они также понимают принципы SEO (поисковой оптимизации), анализа рынка и потребительского поведения. Эти специалисты стремятся создать привлекательные онлайн-присутствия для брендов и обеспечивать их видимость в цифровой среде.

Особенности профессии «Интернет-маркетолог»:

Еще в 2019 году профессия была востребована у 18% работодателей. Однако в 2021 году из-за пандемии интернет-маркетологи столкнулись с отрицательной динамикой вакансий. Наибольший спад произошел в апреле с -25,7% по сравнению с аналогичным периодом в 2021 году. В октябре после введения санкций в 2022 году спрос практически достиг прежних показателей. В ноябре число вакансий для интернет-маркетологов приросло сразу на 22,4%. Год к году спрос упал на 7,8%. Число резюме после введения санкций выросло более чем в три раза.

Результаты по востребованным специалистам после 2022 года выглядят следующим образом:

Обязанности интернет-маркетолога

Специалист данного сегмента — это ключевая фигура в сфере цифрового маркетинга. При этом неважно — работает ли он на постоянной основе внутри компании или предоставляет услуги на фрилансе. Интернет-маркетолог занимается широким спектром обязанностей, которые направлены на успешное продвижение продуктов или услуг в онлайн-среде.

Вот основные задачи, стоящие перед интернет-маркетологом:

• разработка стратегии продвижения бренда, опираясь на цели и потребности клиента;
• анализ конкурентов с помощью инструментов, типа SWOT- и ABC-анализов;
• изучение целевой аудитории;
• привлечение трафика;
• оптимизация показателей: кликабельность, внутренние переходы и время, проведенное пользователем на ресурсе;
• слежка за трендами и адаптация их к конкретным задачам;
• построение рабочих отношений с другими специалистами.

Навыки интернет-маркетолога

Для успешной работы в сфере цифрового маркетинга необходимо обладать широким спектром квалификаций. Важно подчеркнуть, что для интернет-маркетолога обязательны как технические «hard skills», так и личностные «soft skills» навыки.

Hard Skills:

1. SEO (Search Engine Optimization). Понимание принципов поисковой оптимизации.
2. SEM (Search Engine Marketing). Работа с поисковым маркетингом позволяет увеличить посещаемость веб-ресурса через эффективную рекламу.
3. SMM (Social Media Marketing). Умение создавать контент и взаимодействовать с аудиторией на корпоративных страницах в социальных сетях.
4. Email-маркетинг. Создание разнообразных рассылок, включая информацию о новинках, скидках, полезных материалах и рекламе.
5. Контент-маркетинг. Разработка контента, который сочетает в себе информативность и рекламу продукции.
6. Видеомаркетинг. Создание видео-контента, включая короткие ролики и экспертные интервью для социальных сетей.
7. Influence-marketing. Знание ключевых лидеров мнений в отрасли и умение взаимодействовать с блогерами.
8. Таргетинг. Понимание, как оптимально направлять рекламу к различным сегментам целевой аудитории.
9. Сквозная аналитика. Способность отслеживать путь пользователя от рекламной ссылки до совершения покупки и оптимизировать этот процесс для достижения лучших результатов.

Не обязательно знать все направления досконально. Однако обладание данными навыками будет плюсом при обучении и дальнейшем трудоустройстве. Например, по данным Serpstat, лидирующей специальностью является СЕО-маркетинг. На втором месте располагается Digital-marketing. Меньше всего профессий связаны с контент-маркетингом.

Soft Skills:

1. Креативность. Творческое мышление помогает придумывать нестандартные решения и подходы к маркетинговым задачам.
2. Коммуникабельность. Эффективное общение как с заказчиками, так и внутри команды важно для успешного выполнения задач.
3. Аналитические способности. Помогают измерять эффективность маркетинговых кампаний.
4. Адаптируемость к новым условиям и проектам.
5. Самообучаемость для успешного применения новых техник и методов.

Где можно пройти обучение

Для тех, кто стремится стать интернет-маркетологом, доступны различные варианты образования. Каждый из способов имеет свои преимущества и недостатки. Также выбор зависит от индивидуальных потребностей и возможностей кандидата.

Самообразование

Профильные ресурсы, видео и литература позволяют изучать интернет-маркетинг в удобном для пользователя ритме. Этот метод более экономичен и гибок по времени. Однако самостоятельное обучение требует большой самодисциплины и мотивации. Нужно штудировать много литературы и находить информацию из разных источников.

Вузы

Государственные и специализированные учреждения предлагают формальное высшее образование в области маркетинга. Такой формат обучения может быть полезным при поиске работы. Студент получит более глубокие знания в различных областях. Даже те, которые не прямо связаны с маркетингом. Также после обучения выпускник получит документ об окончании высшего учебного заведения.

Только процесс получения высшего образования требует значительного времени и финансовых затрат. Учебные программы могут включать в себя предметы, которые не всегда применимы в реальной профессиональной деятельности маркетолога. Срок обучения занимает примерно 4-6 лет.

Доступные вузы:

Онлайн-курсы

Это сжатое и практически ориентированное обучение. С помощью курсов можно быстро овладеть основами интернет-маркетинга и начать применять полученные знания на практике. Стоимость курсов часто более доступна, чем высшее образование.

Онлайн-курсы бывают двух видов:

1. Бесплатные. Ориентированы на новичков. Бесплатные курсы дают только основу. После их прохождения можно решить — продолжать обучение или нет.
2. Платные. Расширенные и углубленные знания по конкретной специальности. Платные курсы дают возможность лучше освоить профессию. Также есть некоторые программы по узкой специальности в конкретной области.

Онлайн-курсы в начале XXI века дали новый старт для форматов обучения. Согласно данным Smart Ranking, с 2019 по 2023 год первого полугодия доход российского рынка edtech превысил $1 074 860. Общая выручка компаний по сравнению с аналогичным периодом 2022 года выросла на 30,6%. Во II квартале 2023 года, по данным обновленного рейтинга агентства Smart Ranking, индекс edtechs100 составил 417 пунктов, или $271 939 580, что на 21 пункт (4,5%) ниже I квартала и может свидетельствовать о стагнации роста рынка и пересмотре закономерностей, которые царили на нем с бума роста ковидного 2020-го.

На платных курсах можно получить следующие знания:

Сколько получает интернет-маркетолог

Доход специалиста сильно зависит от его опыта, квалификации и региональной специфики. Следует отметить, что интернет-маркетинг — динамичная сфера. Она постоянно эволюционирует и приспосабливается к новым технологическим изменениям и трендам.

По опыту можно условно уровень зарплат поделить на следующие категории:

В России

По данным ГородРабот.ру, средняя зарплата Маркетолога интернет в России за 2023 год составила $725 (₽66 991). За месяц заработная плата изменилась на 3.8% ‒ с $698 (₽64 530) до $725 (₽66 991). А чаще всего в вакансиях встречается зарплата $866 (₽80 000) (модальная).

В разных городах оклад копирайтера также может отличаться:

За рубежом

В отличие от России, на западе профессия «Интернет-маркетолог» существует давно. Практически любая сфера деятельности нуждается в данном специалисте. Интернет-маркетологи за рубежом разбираются во всех тонкостях рыночной экономики и сильно ценятся своими работодателями.

Вот общая информация о доходах копирайтеров за рубежом:

Внимание! В некоторых западных вакансиях нет такого понятия «Интернет-маркетолог». Близкое по содержанию — это цифровой маркетинг.

На фрилансе

Из дома опытный маркетолог может сотрудничать с несколькими крупными клиентами параллельно или открыть свое digital-агентство. В этом случае доход будет выше, чем при работе в штате компании. Что касается удаленки, то на таких условиях специалист может зарабатывать в среднем от $200-2 000. На западе оклад может быть выше.

Где найти работу

В Интернете есть широкий выбор вакансий. Интернет-маркетологи востребованы в различных отраслях. От электронной коммерции и технологических стартапов до традиционных компаний и некоммерческих организаций. С развитием интернета и увеличением онлайн-активности потребителей, роль интернет-маркетолога становится все более критической для достижения успеха и конкурентоспособности бизнеса. Эта профессия требует постоянного обучения и адаптации к изменениям в онлайн-мире, чтобы обеспечивать результативные стратегии маркетинга в соответствии с актуальными тенденциями и технологическими инновациями.

Вот несколько мест, где интернет-маркетологи могут искать работу.

На биржах фриланса:

• fl.ru;
• freelance.ru;
• freelancejob.ru.

На специализированных ресурсах и сайтах вакансий:

• hh.ru;
• career.habr;
• superjob.

В телеграм-каналах:

• Вакансии для хороших людей;
• Marketing Jobs;
• «Finder.vc: удаленная работа – вакансии».

Начинающие интернет-маркетологи могут начать с поиска заказов на биржах фриланса, где часто есть множество проектов для фрилансеров. После накопления опыта и создания портфолио можно переходить на более стабильные и оплачиваемые вакансии на ресурсах и площадках по трудоустройству.

Вывод

С учетом роста важности онлайн-присутствия и цифрового маркетинга, интернет-маркетологи играют ключевую роль в успешном продвижении продуктов и услуг. Эта профессия остается актуальной и перспективной. Она требует постоянного обновления навыков и знаний, чтобы эффективно адаптироваться к изменениям в онлайн-среде и удовлетворять потребности современных бизнесов.

Популярные профессии в направлении