Онлайн-курсы по контекстной рекламе

ТОП 15 курсов по контекстной рекламе 2024 - рейтинг лучших онлайн-курсов по Яндекс Директ и Google Ads с нуля

Менеджер по контекстной рекламе (или директолог) занимается привлечением внимания посетителей с помощью ссылок партнеров. Специалист приносит бизнесу хороший доход, увеличивая размер целевой аудитории (ЦА) с минимальными затратами денег, времени и других ресурсов. На рынке труда профессия высоко ценится, так как помогает компаниям экономить бюджет на рекламе.

Знакомство с профессией

Контекстная реклама — это небольшие объявления в виде баннера со ссылкой на сайт рекламодателя. Блок располагается обычно справа или выше результатов поиска. Контент отображается в соответствии с поисковым запросом. Например, пользователь хочет купить стиральную машинку. Поисковые боты находят список сайтов, где можно найти товар. Параллельно система предлагает заказать стиральную машинку на сайтах партнеров.

Контекстная реклама — это часть комплексной маркетинговой стратегии в бизнесе. Путь пользователя от объявления и до взаимодействия с компанией занимает много времени. Чтобы клиент перешел по ссылке, директологи проводят колоссальную работу.

Есть два типа контекстной рекламы:

• поисковая, которая выводится в результате запроса по ключевым словам;
• тематическая, которая отображается как дополнительная информация на странице сайта из партнерской сети.

Такой метод привлечения ЦА считают самым эффективным. В первые дни после запуска количество посещений и звонков повышается..

Главная задача директолога — это грамотная настройка контента. Для своей работы специалист использует системы Яндекс.Директ и Google.Ads. В результате пользователи видят конкретную рекламу или объявление.

Особенности профессии:

Контекстная реклама в digital-сегменте

Пандемия в 2020 году повлияла на маркетинговый бюджет. Пришлось сокращать некоторые инвестиции и находить новые источники доходов. Переход на удаленку в 2021 году увеличил число пользователей в сети, что спровоцировало рост инвестиций в сфере рекламы. Около 56,7% маркетологов подтвердили, что объем затрат увеличился на 5% по сравнению с прошлым годом. В 2024 году digital-сфера продолжает оставаться востребованной. Только 5% компаний собираются сократить бюджет в этой области.

Тенденция роста доли интернет-коммуникаций происходит следующим образом:

• 2020 год: 49,5%;
• 2021 год: 53,7%;
• 2022 год: 56,6%.

Однако в России дела обстоят хуже. Из отечественного рынка ушли западные партнеры. Санкции повлияли на отключение отображения объявлений в Google и Youtube. Также было заметно снижение рекламного трафика. Маркетинговым компаниям приходиться быть гибче и приспосабливаться к новым реалиям.

Актуальные тренды контекстной рекламы в 2024 году:

• тестирование новых методик;
• беззвучные видео;
• смарт-баннеры;
• товарная галерея.

Ожидается, что к 2024 году ситуация с контекстной рекламой на рынке стабилизируется. Только директологам все равно придется мониторить новые рекламные системы, чтобы увеличивать свой доход.

Где можно обучиться профессии

Чтобы стать высококвалифицированным специалистом в этом деле, можно начать с азов. Например, почитать соответствующую литературу, посмотреть ролики на Youtube, изучить справки поисковых систем: Google Adwords и Google Analytics, Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика.

Времени на самообразование уходит много. Вся информация в сети не систематизирована. Некоторым пользователям не хватает опыта, чтобы разобраться с системой, так как работа специалиста по контекстной рекламе часто не работает «как по учебнику». Нужны навыки, знания и подсказки от опытного человека. Чтобы углубленно изучить специальность, нужно профессиональное обучение.

Бесплатные курсы

Это материал, который выкладывают онлайн-школы в свободном доступе. Бесплатные курсы являются демо-версией, которые призывает пользователей подписываться на платное обучение. Однако для новичков данного материала хватит. Пользователь сможет понять — подходит специальность ему или нет.

Пройти бесплатные курсы по специальности директолог предлагают следующие онлайн-школы:

• Qmarketing Academy;
• MaEd;
• PROдвижение;
• Инфохит;
• Нетология.

Платные курсы

Это готовый материал от популярных онлайн-школ. Обучение стоит дорого, но пользователь может выбрать узкоспециализированное направление. Например, в вузах нет факультета «директология» или «специалист по контекстной рекламе». У онлайн-школ есть отдельное обучение, по каждой системе. Также здесь больше практики, чем в офлайн-формате.

Еще с начала XXI века популярность онлайн-школ начала расти. Больше пользователей отдавали предпочтение интернет ресурсам, так как студент не привязывается к учебному заведению или времени получить образование стало проще, поэтому доля рынка Ed tech стремительно выросла.

За II квартал 2022 года суммарная выручка топ-100 компаний, по мнению агентства Smart Ranking составила 19 300 000 000 рублей. Это на 10,7% больше чем в 2021 году. В рейтинг попали популярные онлайн-школы с хорошей репутацией.

Доход онлайн-школ можно посмотреть на графике:

Информация в платных курсах структурирована и легко осваивается. Все непонятные моменты поможет объяснить ментор. Таким образом, самые усидчивые и способные ученики смогут получать заказы в процессе обучения и отбить вложения за короткий срок.

Платные курсы по контекстной рекламе помогут освоить следующие навыки:

Внимание! Подписываться на курсы стоит только из проверенных источников. В сети есть много подделок. Также, имеется дешевый контент. Его выдают за официальный материал. Лучше воспользоваться информацией с сайтов независимых рейтинговых агентств.

Зарплата

Средний оклад директолога зависит в первую очередь от опыта. Начинающий специалист или помощник может получать от 20 000 рублей. С приобретением опыта и появлению своих клиентов зарплата начнет увеличиваться.

Доход специалиста по контекстной рекламе в зависимости от опыта:

• стажер: 20 000-60 000 рублей;
• опыт 1-3 года: 40 000-150 000 рублей;
• опыт 3-6 лет: 100 000-200 000 рублей.

Также оклад зависит от страны проживания, типа компании и наличию сертификата.

В России

Согласно данным zarplan.com, средний оклад за месяц специалиста по контекстной рекламе во II квартале 2022 года составляет 74 770 рублей. Медианная зарплата находится в пределах 71 000 рублей. Цифра показывает среднее арифметическое значение по зарплатам найденных вакансий в количестве 115 шт. В объявлениях часто можно встретить модальный оклад в размере 79 000 рублей за месяц.

Распределение вакансий дает приблизительную оценку минимального и максимального оклада для вакансии директолог.

Лидерами по размеру оклада и количеству вакансий является Москва и Санкт-Петербург. Средняя зарплата по этим регионам составляет 100 000 рублей. В других областях этот показатель ниже.

Зарплата в России за месяц в рублях по городам:

За рубежом

По данным BDEX, самые высокие зарплаты по вакансии директолог можно встретить в США и в некоторых странах ЕС. В Китае этот показатель находится примерно на уровне с доходом в России.

Средняя зарплата за месяц по странам, без учета премиальных и аналогов:

На фрилансе

Формат удаленки отличается от работы в штате. Специалист сам выбирает график и удобное время. Только заработок фрилансера все равно зависит от опыта и региона.

Специалисту приходиться работать с разными поисковыми системами, так как на фрилансе директологи работают в основном с разовыми заказами. Однако со временем можно найти постоянных клиентов или перейти в штат.

За разовый проект специалист по контекстной рекламе может получить от 1 500 рублей. Все зависит от сложности задачи. Например, за создание и раскрутку рекламной компании в объявлениях можно встретить оклад в размере 10 000 рублей.

Биржи, которые предлагают работу удаленно по специальности директолог:

• p2payer.com;
• job-work-job.com;
• wk-sochi.ru;
• tutrabotavsem.ru;
• napodrabotku.ru.

В чем должен разбираться директолог

Специалист по контекстной рекламе собирает семантическое ядро по ключевым словам пользователей. При этом использование только простых запросов недостаточно. Между сайтами идет большая конкуренция, и основные ключи есть везде. С другой стороны слишком сложные запросы редко используют. Цена за клики не оправдывают ожидания.

Директолог должен балансировать между двумя крайностями. Для этого он использует свой опыт, навыки и онлайн-сервисы.

Главные задачи специалиста по контекстной рекламе:

• знание основ контекстной рекламы;
• продвижение товаров и услуг на рынке;
• анализ деятельности конкурирующих фирм;
• настройка рекламных кампаний с помощью сервисов Яндекс. Директ (Поиск, РСЯ) и Google Adwords (Поиск, КМС);
• оптимизация рекламы на основе конверсий и ROI;
• умение работать с ремаркетингом, ретаргетингом, сетями;
• знание аналитических сервисов: Google Analytics, Яндекс Метрика, Google Tag Manager;
• знание об эффективных лендингах;
• регулярное тестирование кампании.

Личные качества

Работа подойдет тем, кто обладает усидчивостью и внимателен к мелочам. Директолог может находиться возле экрана неделями, чтобы искать нужные ключевые запросы.

Важными для этой специальности считают следующие качества:

• аналитический склад ума;
• умение ориентироваться в большом потоке информации;
• хорошее знание русского языка (письмо);
• умение грамотно формулировать мысли и идеи;
• склонность к однообразной и монотонной работе;
• широкий кругозор;
• постоянное стремление к изучению нового;
• умение быстро реагировать на изменения.

Где найти работу

Начиная с 2021 года спрос на настройку директа значительно вырос. В начале 2023 года наблюдается максимальное значение запросов (19 631 шт.), но потом происходит резкий спад. Однако в середине года снова появилось востребованность в специалистах по контекстной рекламе.

Директолог может самостоятельно рекламировать свои услуги. Например, создать собственный сайт и раскрутить его. Однако новичкам лучше начать искать работу через объявления. Предложения можно встретить в группах социальных сетей или на форумах.

В специалисте нуждаются следующие организации:

• интернет-издания;
• рекламные агентства;
• крупные компании по реализации собственной продукции.

Самый надежный способ — это доски с объявлениями. В отличие от соцсетей сервисы могут выступить гарантом между заказчиком и исполнителем. За это администрация берет определенный процент.

Работу по специальности директолог можно найти на следующих площадках:

• job-work-job.com;
• hh.ru;
• russia.gorodrabot.ru;
• Avito.ru;
• rabota1000.ru.

Карьерный рост

Профессия дает возможность развиваться по вертикали. Начиная от джуниора и заканчивая старшим специалистом или руководителем проекта. По желанию со временем можно переквалифицироваться в интернет-маркетолога. Только без сертификации получить должность в крупной компании практически невозможно. Для этого нужно пройти на аналитическом сервисе тестирование с прокторингом (например Яндекс.Директ). Задания выполняются под наблюдением веб-камеры десктопа с удостоверением личности.

Вывод

Директолог — это профессия с большими возможностями карьерного роста и развития. Контекстная реклама отличается гибкостью и обладает хорошим выхлопом. Для этого стоит пройти один из платных курсов и получить сертификат от Яндекс.Директ или Google.Ads.

Популярные профессии в направлении