Таргетированная реклама — это рекламный процесс, предназначенный для поиска целевой аудитории по заданным параметрам. Главное достоинство таких объявлений в том, что с их помощью можно создавать наиболее эффективную для каждой группы пользователей рекламу, повышая при этом конверсию. Кто занимается настройкой таргетированной рекламы, где можно пройти обучение, сколько зарабатывают специалисты и куда устроиться на работу — расскажет наша статья.
Таргетированная реклама — один из самых эффективных способов продвижения продукта. Эффективен он, прежде всего, тем, что позволяет собирать информацию о пользователях, разделяя их на обычных прохожих и потенциальных покупателей. В основе настройки таргетированной рекламы лежит три этапа:
Наименование |
Описание |
Сегментация |
Сегментация позволяет разделять целевую аудиторию по сегментам и выбирать для каждого из них наиболее эффективный способ взаимодействия. В процессе сегментации используются разные критерии, включая ГЕО, интересы, пол и разные поведенческие факторы. |
Анализ |
На этом этапе анализируются полученные сегменты ЦА, составляется портрет клиентов и определяется рекламный бюджет. |
Позиционирование |
Под выбранные сегменты создаются рекламные посты и креативы. |
Качественно настроенная таргетированная реклама решает разные задачи. В первую очередь она увеличивает конверсию. Достигается это за счет сегментации, анализа и позиционирования. При настройке РК учитываются разные факторы, с помощью которых отбираются наиболее платежеспособные пользователи.
Также таргетированная реклама сокращает затраты на продвижение продукта. Достигнуть этого можно, конечно, только в том случае, если выбрать целевых пользователей и подготовить для их привлечения наиболее эффективные стратегии. Как итог — высокая конверсия и низкие затраты на РК.
Таргетированная реклама — действенный способ привлечения новых клиентов. С помощью правильной настройки можно не только рекламировать продукт, но и расширять аудиторию, среди которой будет больше потенциальных клиентов. Заодно таргетинг повышает узнаваемость бренда и помогает выбирать наиболее эффективные способы коммуникации с пользователями.
Таргетинг — одно из самых перспективных направлений, которое можно и нужно осваивать в ближайшее время. Популярность данной профессии будет пользоваться спросом до тех пор, пока количество пользователей соцсетей в 2025 году превысило 4,6 млрд. человек.
Таргетолог — специалист, занимающийся настройкой таргетированной рекламой. В зону его ответственности входят следующие обязанности:
Еще в обязанности таргетолога входит общение с целевой аудиторией, слежение за трендами в социальных сетях и поиск более эффективных способов привлечения потенциальных покупателей.
Для эффективного выполнения своих обязанностей таргетологу потребуются многие знания. Например:
Так как таргетолог придется часто общаться с людьми, обязательно нужна коммуникабельность и позитивность. Также нужны такие личные качества, как инициативность, креативность, гибкость, самоорганизованность и уверенность в своих действиях.
Плюсы профессии |
Минусы профессии |
Возможность работать удаленно в любое время суток |
Приходится много сидеть за компьютером |
Много заказов во фрилансе |
Нужно постоянно повышать квалификацию |
Одна из самых востребованных профессий |
|
Быстро обучение и вход в профессию |
|
Творческая работа |
|
Неплохая зарплата |
|
Широкий круг общения |
В высших учебных заведениях страны нет таких факультетов, где можно было бы пойти обучение на таргетолога и получить соответствующий диплом. Однако вполне достаточно различных программ для изучения тонкостей маркетинга, что пригодится для настройки таргетированной рекламы.
ВУЗ |
Программы |
Стоимость |
Сибирский федеральный университет |
|
|
Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина |
|
|
Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова |
|
|
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого |
|
|
Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна |
|
|
Московский институт технологий и управления |
|
|
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации |
|
|
Курсы
Чтобы стать профессиональным таргетологом с дипломом или сертификатом, единственным решением будет прохождение курсов в онлайн-школах. Главный плюс такого способа обучения — сухая, полезная и структурированная информация, которая равномерно подается в рамках лекций и практических занятий. При этом всем пользователь потратит гораздо меньше времени и денег, чем при обучении в средних или высших учебных заведениях.
Оптимальный вариант для новичков — прохождение бесплатных курсов. Да, здесь не будет столь много полезной информации, как на платных уроках. Однако слушателям удастся в кратчайшие сроки ознакомиться с основами таргетированной рекламы, освоив базу.
Какие знания можно получить на бесплатных курсах:
Наименование |
Описание |
Особенности настройки и запуска РК |
Студенты учатся настраивать и запускать рекламные объявления в разных социальных сетях. |
Разработка стратегии продвижения |
Идет изучение и определение лучших стратегий для конкретного вида бизнеса. Также рассматриваются способы их реализации. |
Анализ конкурентов и ЦА |
Изучение инструментов и онлайн-сервисов для сбора данных конкурентов. Ознакомление со способами отбора целевых пользователей. |
Сбор аналитики |
Рассказывается о методах анализа трафика посредством сервисов Google и Яндекс. Также осваиваются особенности мониторинга эффективности рекламных кампаний. |
Разработка креативов |
Слушатели учатся использовать различные сервисы для создания оригинальных изображений. Уделяется внимание работе с Canva, Crello и Supa. |
Составление постов |
Изучение базовых копирайтерских приемов для написания качественных текстов. |
Особенности продвижения мобильных приложений |
Слушателям курса рассказываются основы рекламирования прил в РК Facebook*. Также объясняются принципы возврата пользователей за счет пикселя. |
Самообучение
Прежде чем записаться на курсы, можно пройти самостоятельное обучение. Благо, в сети достаточно информации в свободном доступе. Для этого можно воспользоваться социальными сетями, форумами, различными блогами и тематическими сайтами. Но самый лучший способ — обучающие уроки в YouTube. Полезную информацию предлагают такие каналы, как Shcherbakov Agency. Комплексное SMM продвижение, TargetHunter, Artem Akulov и EZmarketing_One.
Заработок специалистов по таргетированной рекламе зависит от разных факторов. В первую очередь влияет опыт, уровень мастерства и количество выполненной работы за конкретный промежуток времени. Также многое зависит от страны, в которой работает таргетолог.
В РФ
Большинство специалистов зарабатывают неплохие деньги на территории РФ. Если верить исследованиям Zarplan, средний месячный доход таргетологов в России достигает 82 164 рублей. Минимальный уровень ЗП — от 33 000 до 41 000 руб/месяц. Максимум в РФ на октябрь 2024 года составляет 145 000 руб/месяц.
Город |
ЗП |
Москва |
93 615 руб/месяц |
Санкт-Петербург |
90 261 руб/месяц |
Новосибирск |
91 444 руб/месяц |
Воронеж |
75 000 руб/месяц |
Екатеринбург |
87 571 руб/месяц |
Ростов-на-Дону |
56 143 руб/месяц |
Краснодар |
67 000 руб/месяц |
Тюмень |
67 500 руб/месяц |
Самара |
66 500 руб/месяц |
Самые высокие ЗП предлагают московские организации. Также неплохо зарабатывают в Санкт-Петербурге и Новосибирске. Больше всего вакансий можно найти в МСК и СПБ.
За рубежом
За рубежом таргетологи не так востребованы, как в РФ, однако уровень дохода там более чем достаточный. Неплохие показатели демонстрирует США. Как показывает сервис glassdoor, средняя ЗП в год достигает $77 700.
Многие специалисты, работающие на фрилансе, берут почасовую или проектную оплату. В зависимости от опыта, таргетологи зарабатывают от $50 до $500 за выполненный заказ.
На фрилансе
Российские таргетологи, которые работают на фрилансе, имеют разный доход. Как правило, доход этот зависит от их опыта и качества предоставляемых услуг. Конечно, большинство ведут свою ценовую политику в полном соответствии с рыночными ценами. Однако встречаются топовые таргетологи, чьи услуги в несколько раз дороже, чем у их конкурентов.
Если взять в пример тот же Kwork, то там даже малоопытные таргетологи зарабатывают от 1 500 до 3 000 рублей за 3-5 дня работы.
Таргетологи всегда пользуются спросом на отечественном рынке, поэтому найти работу не составит труда. Для начала можно начать поиск по сервисам вакансий и доскам предложений. Яркий пример — платформа hh.ru. Здесь на момент написания статьи было около 200 предложений по Москве и Санкт-Петербургу со средней ЗП 50 000 руб/месяц.
Еще хорошие предложения можно найти на сервисах russia.superjob, workius, avito и remote-job.
Следующий надежный вариант — поиск работы на биржах фриланса. Однако для начала нужно хорошенько упаковать свои услуги, расписать прайс-лист и подготовить портфолио. Если этого не сделать, конкуренция на биржах фриланса просто раздавит.
Разместить свои услуги можно на следующих сервисах:
Не стоит забывать о социальных сетях и мессенджерах. Там тоже можно разместить свои услуги или воспользоваться пабликами и каналами, в которых регулярно выкладываются вакансии. Вот несколько примеров:
Еще один вариант — создать сайт-визитку и продвигать свои услуги через поисковую систему. Однако этот способ подойдет только тем, у кого есть большой опыт и лишний бюджет.
Профессия таргетолога одна из самых востребованных и интересных на отечественном рынке. Да, зарплаты здесь не такие большие, как предлагают многие другие IT-специальности. Однако это компенсируется полностью творческой деятельностью, возможностью совмещать свою работу с другими проектами и простотой обучения. А главный плюс — масса бесплатных курсов, обеспечивающих быстрый вход в профессию.