Онлайн-курсы по Яндекс Директу

Сравним преимущества этих же курсов

ТОП 15 курсов по контент-маркетингу 2024 - рейтинг лучших онлайн-курсов для контент-менеджеров с нуля

Контент-маркетинг используется для повышения доверия к бренду и привлечения на сайт органического трафика. Главным инструментом продвижения при этом становится не реклама, а полезный для потенциального пользователя текст. Составление контента, который отвечает на вопросы и боли потребителя, занимается отдельный специалист – контент-менеджер.

Знакомство с профессией

Электронная коммерция развивается, практически у каждой компании есть сайт или страница в социальной сети. Некоторые предприниматели ведут бизнес исключительно в онлайн-режиме. Для привлечения пользователей недостаточно прямой рекламы – по данным исследований, пользователи развили по отношению к ней «рекламную слепоту».

Чтобы заинтересовать клиента и подтолкнуть его к покупке, требуется предложить что-то взамен. Для этого публикуется полезная информация, способная ответить на запросы посетителя. Помимо привлечения трафика, контент-маркетинг повышает доверие к бренду, так как предполагает предоставление информации без заметной коммерческой выгоды.

Составление подобного текста – основная задача контент-менеджера. Также он обязан поддерживать актуальность на сайтах компании, налаживать работу с подрядчиками и при помощи контента корректировать репутацию бренда.

Что входит в обязанности специалиста

С развитием контент-маркетинга обязанности специалиста расширились и стали пересекаться с другими профессиями, такими, как SMM-менеджер и маркетолог. Основные обязанности контент-менеджера таковы:

написание текстов либо заказ контента у копирайтеров;
проверка текста на грамматические ошибки и фактчекинг;
подбор визуальных составляющих статьи либо создание соответствующей задачи дизайнеру;
наполнение сайта или интернет-магазина;
ведение социальных сетей;
публикация новостей компании на сторонних ресурсах;
анализ контент-стратегии и написание отчетов.

Анализируя вакансии, можно сделать вывод, что некоторые работодатели включают в требования к специалисту знание HTML и CSS-кода и ведение рекламных кампаний.

На самом деле это не является частью профессии: работа с кодом – это ответственность веб-разработчика. Также в обязанности контент-менеджера не входит анализ рынка – контент-менеджер должен оценивать контент-стратегию конкурентных фирм, но не сам продукт.

Какими навыками должен обладать специалист

Изучив требования по вакансиям на джоб-сайтах, можно выявить следующие навыки, которые требуются при найме на работу:

выстраивание контент-стратегии для успешного бизнеса;
умение создавать тексты разного типа: продающий, информационный, экспертный;
налаживание рабочих процессов в команде;
оценка и редактирование контента;
базовая правка фотографий в редакторах Photoshop, Lightroom, Canva и так далее;
умение анализировать результат контент-стратегии;
подбор популярных тем для статей и выстраивание контент-плана;
создание e-mail рассылки, триггерных цепочек в мессенджере и другое;
умение работать в админках популярных CMS: Wordpress, Joomla, Bitrix;
базовое понимание основ SEO и продвижения.

Не стоит забывать о soft skills – при таком объеме работе, который накладывается на специалиста, желательно обладать высокой стрессоустойчивостью и способностью к быстрому обучению. Организаторские способности – также важная составляющая профессии, ведь контент-менеджер должен организовывать команду по работу с контентом.

Подводя итог, выведем преимущества и недостатки данной профессии:

Плюсы	Минусы
возможность работать в любом типе занятости: удаленно, в офисе, самозанятым, в штате	большой объем работы, поэтому совмещать с другой деятельностью не получится
интересная работа, связанная с творческой деятельностью	многие работодатели требуют выполнять другие задачи, связанные с контентом и не входящие в обязанности специалиста
возможность влиять на бренд, с которым сотрудничает специалист	некоторые бренды сложно продвигать с помощью текста
быстрый вход в профессию: на старте не требуется осваивать все обязанности, поначалу хватит опыта наполнения сайтов	ненормированный рабочий день, часто – отсутствие выходных
динамично развивающаяся профессия, которая будет востребована еще многие годы

Где можно обучиться профессии

Профессия контент-менеджера появилась сравнительно недавно, поэтому специальность пока не внесена в программу государственных ВУЗов. Получить нужные навыки можно при помощи онлайн-курсов или самостоятельного обучения.

Курсы

Записавшись на онлайн-курсы, можно получить нужную специальность за несколько месяцев. Стандартом считается свободный график обучения, что позволяет совмещать основную работу и получение новой профессии.

Все платные онлайн-университет выдают сертификаты об окончании курсов. Некоторые сайты имеют подтвержденное право на образовательную деятельность имеют право выдавать государственно заверенный диплом о смене профессии.

Примерная программа платных курсов:

Наименование	Чему обучают
Основы коммерческого текста	Создание текстов для продающих страниц, социальных сетей, сайтов, новостных фидов, рассылок.
Основы контент-маркетинга	Структурирование информации, сбор и обработка первичных данных. Выбор стратегии, исходя из позиционирования бренда.
Анализ и сбор данных	Оценка эффективности проекта и составление отчетов.
Управление работой	Распределение ролей в команде, дистрибуция задач между исполнителями.
Решение решение бизнеса с помощью контента	Работа с репутацией компании через контент. Повышение доверие к бренду, взаимодействие с запросами потребителя.
Распространение контента	Бесплатное и платное продвижение текстов компании в интернете.

Программа различается в зависимости от выбранной школы и уровня специалиста: начальный или PRO. Часто бонусом прикладываются курсы по смежным профессиям – копирайтингу и SMM-менеджменту.

Во время обучения учащийся составляет первый кейс и проходит практику на специально выделенном для этого проекте. Многие онлайн-школы помогают с созданием привлекательного резюме и последующим устройством на работу.

Самостоятельное обучение

Самообразование подразумевает самостоятельный поиск информации в Интернете. Бесплатные видеоуроки по контент-маркетингу доступны на YouTube на российских и зарубежных каналах.

На тематических сайтах и форумах выкладываются статьи и обучающие книги. Начинающему специалисту этого достаточно, чтобы узнать основы профессии. Но без опыта и документа, подтверждающего квалификацию, устроиться на работу вряд ли удастся.

Зарплата

Оплата труда специалиста зависит от объема накладываемых на него работ. Также на ценник влияет опыт специалиста и наличие успешных кейсов. Еще один фактор – тип занятости. В штате сотрудник получает установленную зарплату, а фрилансеры могут брать в работу несколько проектов, что способствует более высокому заработку.

В России

Согласно подсчетам сайта Zarplan, на 2022 год средняя зарплата по городам России составляет от 40 до 60 тысяч рублей.

Однако стоит учитывать объем и тип работ, входящих в обязанности специалиста. Так как профессия появилась сравнительно недавно, не все работодатели точно знают, чем должен заниматься специалист.

В большинстве случаев под контент-менеджером подразумевают профессионала, наполняющего сайт готовой информацией. В этом случае зарплата не будет высокой, стандартная цифра в штате на сайте HH.ru – 30 000 рублей в месяц.

Специалисты, создающие контент самостоятельно и составляющие контент-план, оцениваются в диапазоне 40 – 70 000 рублей. Профессионалы, работающие с SEO-ядром и рекламными кампаниями, могут рассчитывать на оплату до 100 000 рублей в месяц.

За рубежом

По данным сайта GlassDoor, средняя зарплата контент-менеджера в США составляет примерно $70 – 80 000 в год. На оплату влияет репутация фирмы, в которой работает специалист, и опыт самого сотрудника.

Согласно этому же сайту, в Великобритании типичная зарплата контент-менеджера составляет £ 26 806. Зарплатная ветка может варьироваться от £ 19 032 до £ 37 756. Учитывая дополнительную оплату и льготы, общая стоимость оплаты составляет в среднем £ 26 806.

Что касается Европы, средняя зарплата контент-менеджера в Германии составляет 38 660 евро в год. Оценки заработной платы основаны на 115 зарплатах, анонимно представленных Glassdoor сотрудниками в Берлине. Примерно на той же планке держатся зарплаты специалистов этой профессии и в других евро-странах.

На фрилансе

Обычно на сайтах фрилансе обязанности сводятся к наполнению сайта готовыми данными. Поэтому это хороший вариант для тех, кто хочет пополнить портфолио. Фрилансер может работать по двум вариантам: устанавливать ценник на свои услуги самостоятельно или согласиться на предложение заказчика.

Проанализировав фриланс-сайты, можно утверждать, что цена за единоразовую задачу составляет 1 500 – 2 000 рублей. Стоимость услуги зависит от объема работ. При найме на постоянную или длительную занятость чаще устанавливается закрепленная цена, обычно она варьируется в районе 25 – 30 000 рублей в месяц.

Где найти работу

Job-сайты. На сайтах с вакансиями публикуются предложения для постоянной и частичной занятости, удаленного или стандартного типа работы. Некоторые фирмы предлагают стажировки для новичков в профессии. Самые популярные доски вакансий: HeadHunter, Карьера Хабр, Работа.ру, Superjob.
Фриланс-сайты. Подойдут для частичной занятости и проектной работы, а также для пополнения портфолио кейсами. Наиболее активные ресурсы: FL.ru, Freelance.ru, Kwork, Weblancer.
Telegram-каналы. Удобный способ отслеживания свежих вакансий, так как в большинстве случаев связь с работодателем идет напрямую через мессенджер. Группы, в которых публикуются предложения для создателей контента: Текстодром, Вакансии SMM и Digital, Мы вам перезвоним, Норм работа.
Группы ВК. Встречаются общие паблики для удаленной работы и узко-направленные страницы для подбора сотрудников в определенный город. Стоит подписаться на следующие группы: Клуб фрилансеров, Вакансии для своих, Интернет-маркетинг от А до Я, Вакансии для хороших людей.

Вывод

Профессия контент-менеджера будет востребована до тех пор, пока люди продают или покупают товары через интернет. Это хороший старт в маркетинге, так как начинающим специалистам по контенту не требуется узнавать много сложной информации. Благодаря этому можно постепенно развиваться в выбранной нише и переходить на более высокую оплату труда. Еще один плюс специальности – возможность перейти в смежные ниши, связанные с контентом, менеджментом и маркетингом.