ТОП 15 курсов по контент-маркетингу 2024 - рейтинг лучших онлайн-курсов для контент-менеджеров с нуля
Контент-маркетинг используется для повышения доверия к бренду и привлечения на сайт органического трафика. Главным инструментом продвижения при этом становится не реклама, а полезный для потенциального пользователя текст. Составление контента, который отвечает на вопросы и боли потребителя, занимается отдельный специалист – контент-менеджер.
Знакомство с профессией
Электронная коммерция развивается, практически у каждой компании есть сайт или страница в социальной сети. Некоторые предприниматели ведут бизнес исключительно в онлайн-режиме. Для привлечения пользователей недостаточно прямой рекламы – по данным исследований, пользователи развили по отношению к ней «рекламную слепоту».
Чтобы заинтересовать клиента и подтолкнуть его к покупке, требуется предложить что-то взамен. Для этого публикуется полезная информация, способная ответить на запросы посетителя. Помимо привлечения трафика, контент-маркетинг повышает доверие к бренду, так как предполагает предоставление информации без заметной коммерческой выгоды.
Составление подобного текста – основная задача контент-менеджера. Также он обязан поддерживать актуальность на сайтах компании, налаживать работу с подрядчиками и при помощи контента корректировать репутацию бренда.
Что входит в обязанности специалиста
С развитием контент-маркетинга обязанности специалиста расширились и стали пересекаться с другими профессиями, такими, как SMM-менеджер и маркетолог. Основные обязанности контент-менеджера таковы:
- написание текстов либо заказ контента у копирайтеров;
- проверка текста на грамматические ошибки и фактчекинг;
- подбор визуальных составляющих статьи либо создание соответствующей задачи дизайнеру;
- наполнение сайта или интернет-магазина;
- ведение социальных сетей;
- публикация новостей компании на сторонних ресурсах;
- анализ контент-стратегии и написание отчетов.
Анализируя вакансии, можно сделать вывод, что некоторые работодатели включают в требования к специалисту знание HTML и CSS-кода и ведение рекламных кампаний.
На самом деле это не является частью профессии: работа с кодом – это ответственность веб-разработчика. Также в обязанности контент-менеджера не входит анализ рынка – контент-менеджер должен оценивать контент-стратегию конкурентных фирм, но не сам продукт.
Какими навыками должен обладать специалист
Изучив требования по вакансиям на джоб-сайтах, можно выявить следующие навыки, которые требуются при найме на работу:
- выстраивание контент-стратегии для успешного бизнеса;
- умение создавать тексты разного типа: продающий, информационный, экспертный;
- налаживание рабочих процессов в команде;
- оценка и редактирование контента;
- базовая правка фотографий в редакторах Photoshop, Lightroom, Canva и так далее;
- умение анализировать результат контент-стратегии;
- подбор популярных тем для статей и выстраивание контент-плана;
- создание e-mail рассылки, триггерных цепочек в мессенджере и другое;
- умение работать в админках популярных CMS: Wordpress, Joomla, Bitrix;
- базовое понимание основ SEO и продвижения.
Не стоит забывать о soft skills – при таком объеме работе, который накладывается на специалиста, желательно обладать высокой стрессоустойчивостью и способностью к быстрому обучению. Организаторские способности – также важная составляющая профессии, ведь контент-менеджер должен организовывать команду по работу с контентом.
Подводя итог, выведем преимущества и недостатки данной профессии:
|
Плюсы
|
Минусы
|
|
возможность работать в любом типе занятости: удаленно, в офисе, самозанятым, в штате
|
большой объем работы, поэтому совмещать с другой деятельностью не получится
|
|
интересная работа, связанная с творческой деятельностью
|
многие работодатели требуют выполнять другие задачи, связанные с контентом и не входящие в обязанности специалиста
|
|
возможность влиять на бренд, с которым сотрудничает специалист
|
некоторые бренды сложно продвигать с помощью текста
|
|
быстрый вход в профессию: на старте не требуется осваивать все обязанности, поначалу хватит опыта наполнения сайтов
|
ненормированный рабочий день, часто – отсутствие выходных
|
|
динамично развивающаяся профессия, которая будет востребована еще многие годы
|
|
Где можно обучиться профессии
Профессия контент-менеджера появилась сравнительно недавно, поэтому специальность пока не внесена в программу государственных ВУЗов. Получить нужные навыки можно при помощи онлайн-курсов или самостоятельного обучения.
Курсы
Записавшись на онлайн-курсы, можно получить нужную специальность за несколько месяцев. Стандартом считается свободный график обучения, что позволяет совмещать основную работу и получение новой профессии.
Все платные онлайн-университет выдают сертификаты об окончании курсов. Некоторые сайты имеют подтвержденное право на образовательную деятельность имеют право выдавать государственно заверенный диплом о смене профессии.
Примерная программа платных курсов:
|
Наименование
|
Чему обучают
|
|
Основы коммерческого текста
|
Создание текстов для продающих страниц, социальных сетей, сайтов, новостных фидов, рассылок.
|
|
Основы контент-маркетинга
|
Структурирование информации, сбор и обработка первичных данных. Выбор стратегии, исходя из позиционирования бренда.
|
|
Анализ и сбор данных
|
Оценка эффективности проекта и составление отчетов.
|
|
Управление работой
|
Распределение ролей в команде, дистрибуция задач между исполнителями.
|
|
Решение решение бизнеса с помощью контента
|
Работа с репутацией компании через контент. Повышение доверие к бренду, взаимодействие с запросами потребителя.
|
|
Распространение контента
|
Бесплатное и платное продвижение текстов компании в интернете.
|
Программа различается в зависимости от выбранной школы и уровня специалиста: начальный или PRO. Часто бонусом прикладываются курсы по смежным профессиям – копирайтингу и SMM-менеджменту.
Во время обучения учащийся составляет первый кейс и проходит практику на специально выделенном для этого проекте. Многие онлайн-школы помогают с созданием привлекательного резюме и последующим устройством на работу.
Самостоятельное обучение
Самообразование подразумевает самостоятельный поиск информации в Интернете. Бесплатные видеоуроки по контент-маркетингу доступны на YouTube на российских и зарубежных каналах.
На тематических сайтах и форумах выкладываются статьи и обучающие книги. Начинающему специалисту этого достаточно, чтобы узнать основы профессии. Но без опыта и документа, подтверждающего квалификацию, устроиться на работу вряд ли удастся.
Зарплата
Оплата труда специалиста зависит от объема накладываемых на него работ. Также на ценник влияет опыт специалиста и наличие успешных кейсов. Еще один фактор – тип занятости. В штате сотрудник получает установленную зарплату, а фрилансеры могут брать в работу несколько проектов, что способствует более высокому заработку.
В России
Согласно подсчетам сайта Zarplan, на 2022 год средняя зарплата по городам России составляет от 40 до 60 тысяч рублей.
Однако стоит учитывать объем и тип работ, входящих в обязанности специалиста. Так как профессия появилась сравнительно недавно, не все работодатели точно знают, чем должен заниматься специалист.
В большинстве случаев под контент-менеджером подразумевают профессионала, наполняющего сайт готовой информацией. В этом случае зарплата не будет высокой, стандартная цифра в штате на сайте HH.ru – 30 000 рублей в месяц.
Специалисты, создающие контент самостоятельно и составляющие контент-план, оцениваются в диапазоне 40 – 70 000 рублей. Профессионалы, работающие с SEO-ядром и рекламными кампаниями, могут рассчитывать на оплату до 100 000 рублей в месяц.
За рубежом
По данным сайта GlassDoor, средняя зарплата контент-менеджера в США составляет примерно $70 – 80 000 в год. На оплату влияет репутация фирмы, в которой работает специалист, и опыт самого сотрудника.
Согласно этому же сайту, в Великобритании типичная зарплата контент-менеджера составляет £ 26 806. Зарплатная ветка может варьироваться от £ 19 032 до £ 37 756. Учитывая дополнительную оплату и льготы, общая стоимость оплаты составляет в среднем £ 26 806.
Что касается Европы, средняя зарплата контент-менеджера в Германии составляет 38 660 евро в год. Оценки заработной платы основаны на 115 зарплатах, анонимно представленных Glassdoor сотрудниками в Берлине. Примерно на той же планке держатся зарплаты специалистов этой профессии и в других евро-странах.
На фрилансе
Обычно на сайтах фрилансе обязанности сводятся к наполнению сайта готовыми данными. Поэтому это хороший вариант для тех, кто хочет пополнить портфолио. Фрилансер может работать по двум вариантам: устанавливать ценник на свои услуги самостоятельно или согласиться на предложение заказчика.
Проанализировав фриланс-сайты, можно утверждать, что цена за единоразовую задачу составляет 1 500 – 2 000 рублей. Стоимость услуги зависит от объема работ. При найме на постоянную или длительную занятость чаще устанавливается закрепленная цена, обычно она варьируется в районе 25 – 30 000 рублей в месяц.
Где найти работу
- Job-сайты. На сайтах с вакансиями публикуются предложения для постоянной и частичной занятости, удаленного или стандартного типа работы. Некоторые фирмы предлагают стажировки для новичков в профессии. Самые популярные доски вакансий: HeadHunter, Карьера Хабр, Работа.ру, Superjob.
- Фриланс-сайты. Подойдут для частичной занятости и проектной работы, а также для пополнения портфолио кейсами. Наиболее активные ресурсы: FL.ru, Freelance.ru, Kwork, Weblancer.
- Telegram-каналы. Удобный способ отслеживания свежих вакансий, так как в большинстве случаев связь с работодателем идет напрямую через мессенджер. Группы, в которых публикуются предложения для создателей контента: Текстодром, Вакансии SMM и Digital, Мы вам перезвоним, Норм работа.
- Группы ВК. Встречаются общие паблики для удаленной работы и узко-направленные страницы для подбора сотрудников в определенный город. Стоит подписаться на следующие группы: Клуб фрилансеров, Вакансии для своих, Интернет-маркетинг от А до Я, Вакансии для хороших людей.
Вывод
Профессия контент-менеджера будет востребована до тех пор, пока люди продают или покупают товары через интернет. Это хороший старт в маркетинге, так как начинающим специалистам по контенту не требуется узнавать много сложной информации. Благодаря этому можно постепенно развиваться в выбранной нише и переходить на более высокую оплату труда. Еще один плюс специальности – возможность перейти в смежные ниши, связанные с контентом, менеджментом и маркетингом.
