Бренд-менеджер от Нетология

Как я сменила офисную рутину на брендинг: опыт учебы в Нетологии

После семи лет в бэк-офисе крупной компании я поняла, что больше не могу смотреть на эти отчеты и таблицы. Давно засматривалась на позиции в маркетинге, но без опыта и образования куда пойдешь? Решилась на курс "Бренд-менеджер" от Нетологии, хотя сомнений было море. Делюсь, что получилось.

Качество обучения

Первые пару недель я чувствовала себя иностранкой на празднике жизни. "Бренд-платформа", "инсайты", "айдентика" — эти слова звучали как заклинания. Но структура курса оказалась логичной: сначала нас погрузили в основы и терминологию, потом перешли к исследованиям, а затем к стратегиям.

Учиться приходилось по вечерам после работы — занятия стояли в расписании 2 раза в неделю после 18:00 по Москве. На лендинге писали про "10 часов в неделю", но реально я тратила все 15-20, особенно когда дело дошло до финальных проектов. Муж уже шутил, что у меня роман с ноутбуком.

Рейтинг школы

Нетологию выбрала, потому что знала о ней как о серьезной школе с хорошей репутацией. Окончательно убедило то, что курс делали совместно с брендинговым агентством, которое работало с такими монстрами как KFC и Jaguar Land Rover. Подумала: если такие бренды им доверяют, то и мне стоит.

Цена

Когда увидела ценник в 174 тысячи, чуть со стула не упала. Но повезло — была акция "Пока в лужах трескается лед" со скидкой 40%. В итоге вышло 99 200 рублей, что все равно было существенно для семейного бюджета. Спасла рассрочка на 36 месяцев — платила примерно по 2900 рублей в месяц.

Первое время было тревожно: "А вдруг зря деньги трачу?". Но когда на третьем месяце началась работа с реальными кейсами и я увидела, насколько применимы знания, сомнения отступили. А в конце еще и 13% через налоговый вычет вернула — приятный бонус.

Обратная связь

С проверкой домашек было как в лотерее. Одни преподаватели отвечали молниеносно и развернуто, другие могли выдать сухое "зачтено". Особенно запомнилась куратор Анна, которая мою первую стратегию продвижения разобрала так детально, что я сначала расстроилась, а потом благодарна была — именно ее комментарии помогли сделать дипломный проект на совсем другом уровне.

Спасением был общий чат курса. Когда я застряла с анализом целевой аудитории, студенты поделились своими наработками и посоветовали инструменты, которые сильно упростили задачу. Это как маленькое профессиональное комьюнити, которое поддерживает друг друга.

Преподаватели

Преподаватели — главная ценность курса. Все из индустрии, никаких теоретиков. Мария из модуля по креативной стратегии показывала, как они разрабатывали концепцию для запуска нового продукта Coca-Cola, и объясняла, почему некоторые идеи отвергли, хотя они казались классными.

Андрей из блока медиапланирования делился реальными Excel-файлами для расчета эффективности рекламных кампаний. А еще он рассказал историю своего эпичного провала, когда потратил огромный бюджет на неправильные каналы. Такие откровенные кейсы запоминаются лучше всего.

Домашние задания

Домашки были настоящим челленджем для интроверта. От простых заданий типа "сравните два бренда" до полномасштабных проектов. Самым сложным оказалась разработка бренд-платформы для новой линейки экологичных средств для дома.

Нужно было провести исследование рынка, понять позиционирование конкурентов, сформулировать ценности бренда и даже подумать над визуальной концепцией. Я два выходных не вылезала из-за компьютера, отменила встречу с подругами и чуть не поссорилась с мужем. Но когда все сложилось — это было такое удовлетворение! Этот проект теперь — главное украшение моего портфолио.

Теория

Теория подавалась в разных форматах: записанные лекции, живые вебинары, презентации и дополнительные материалы. Все структурировано и с примерами из российского рынка, что особенно ценно. Не какие-то абстрактные "Apple и Nike", а кейсы брендов, с которыми мы сталкиваемся каждый день.

Неожиданно полезным оказался бонусный курс по soft skills для руководителей. Когда на стажировке мне поручили координировать работу дизайнера и копирайтера, именно эти навыки помогли избежать конфликтов и уложиться в сроки.

Практика

Практика занимала львиную долю времени — 144 часа! Два крупных проекта: разработка бренд-платформы и стратегия продвижения. Можно было выбрать реальный бизнес или учебный кейс.

Я выбрала проект по запуску экосредств для дома. Пришлось провести конкурентный анализ (впервые освоила SimilarWeb и WordStat), опросить потенциальных покупателей и даже рассчитать примерный маркетинговый бюджет. Самым интересным было придумывать креативную концепцию — как визуально и текстово выделить бренд среди десятков похожих.

Трудоустройство

Вот здесь Нетология реально приятно удивила. Я думала, будет стандартное "вот вам диплом, дальше сами", а оказалось, что поддержка в трудоустройстве — это серьезный блок программы.

Во время обучения я участвовала в хакатоне для косметического бренда — наша команда заняла второе место, и этот кейс сразу пошел в портфолио. После выпуска HR-консультант помог переделать резюме (оказывается, я все делала неправильно) и провел тренировочное собеседование.

Через 3 недели после окончания курса я попала на стажировку в маркетинговое агентство. Платили немного (35 тысяч), зато я наконец работала с брендами! Через 4 месяца стажировка превратилась в постоянную позицию младшего бренд-менеджера с зарплатой 70 тысяч.

Это меньше, чем обещанные на лендинге 85 тысяч для джуниоров, но учитывая, что до этого у меня был нулевой опыт в маркетинге, я довольна результатом. А еще через 8 месяцев мне повысили зарплату до 95 тысяч — так что динамика хорошая.

Подводя итог: курс оказался не просто "для галочки", а действительно помог сменить профессию. Были и слезы, и бессонные ночи, и моменты, когда хотелось все бросить. Но оно того стоило. Я наконец-то занимаюсь тем, что мне по-настоящему интересно, да еще и зарабатываю на этом. И главное — впереди четкий карьерный путь, а не унылое "еще 20 лет того же самого".