Бренд-менеджер от GeekBrains

Мои 12 месяцев погружения в курс "Бренд-менеджер" от GeekBrains

Работала контент-маркетологом и поняла, что хочу больше влиять на стратегию бренда, а не просто выполнять тактические задачи. Решилась на курс "Бренд-менеджер" от GeekBrains — и вот моя история без прикрас.

Качество обучения

Первые недели курса — это была чистая эйфория. Наконец-то я разбираюсь в том, как создаются бренды, а не просто пишу про них тексты! Но к третьему месяцу эйфория поутихла. Стало ясно, что некоторые темы даются очень поверхностно.

Помню, как мучилась с заданием по формулированию ДНК бренда — в теории всё звучало красиво, но как только дошло до практики, оказалось, что методологий нам не дали. Пришлось гуглить и разбираться самой.

Зато блок по рекламным кампаниям оказался бомбическим! Научилась составлять медиапланы, рассчитывать конверсии и прогнозировать ROI. Эти навыки я уже применяю в работе почти каждый день.

Рейтинг школы

GeekBrains — известная школа из группы VK, это подкупало. На деле же столкнулась с тем, что платформа хорошая, но не все материалы свежие. В моей группе из 40 человек активно учились только 25-27. Остальные либо сразу отвалились, либо потихоньку "слились" к середине курса.

В чате курса люди иногда жаловались на устаревшие примеры и кейсы. Забавно было увидеть в 2023 году видеоурок с примерами стратегий брендов из 2019 года — как будто за эти годы ничего не изменилось!

Цена

Заплатила около 140к со скидкой 40% (которая, кажется, "горит" вечно — классический маркетинговый ход). Рассрочка на 36 месяцев примерно по 3900 в месяц — это подъемно, но всё равно немало.

Когда пару месяцев была в режиме аврала на работе и почти не училась, поймала себя на мысли: "Я сейчас плачу почти 4к в месяц за то, что даже не открываю". Но потом втянулась обратно.

Подруга проходила похожий курс в другой школе за 90к, правда без поддержки по трудоустройству. Думаю, за эту разницу в 50к мы и платим — за HR-поддержку и громкое имя.

Обратная связь

Моим куратором был Дмитрий — опытный маркетолог с хорошим бэкграундом. Он реально помогал! Работы проверял быстро, обычно в течение суток, и давал развернутые комментарии.

Когда я запорола задание по анализу конкурентов (упустила важный сегмент), он не просто указал на ошибку, а подсказал, как её исправить и где найти дополнительные данные для анализа.

С некоторыми преподавателями на вебинарах было сложнее — они отвечали формально или прямо говорили: "Этот вопрос выходит за рамки нашего курса".

Преподаватели

Тут как в лотерее — повезет или нет. Николай Белоусов — просто космос! Его занятия по digital-маркетингу были настолько живыми и насыщенными примерами из практики, что я даже записывала видео экрана, чтобы потом пересматривать.

А вот Тимофей Рудык... Было ощущение, что он читает заранее заготовленный текст, причем не самый свежий. На вопросы отвечал неохотно.

Александр Гаврилов из PRAVDA — еще один преподаватель, ради которого стоило учиться. Он показывал нам реальные брифы от клиентов, черновики презентаций и рассказывал, как вести переговоры с трудными заказчиками. Это было бесценно!

Домашние задания

На сайте писали "3-5 часов в неделю". Ха-ха три раза! Реально уходило 10-15 часов, особенно на комплексные задания типа разработки стратегии бренда или составления медиаплана.

Над финальным проектом я корпела две недели, забросив все домашние дела. Зато теперь горжусь им — создала с нуля концепцию бренда экологичной косметики, включая визуальную айдентику, tone of voice и стратегию запуска.

Некоторые задания казались оторванными от жизни (особенно в блоке по проджект-менеджменту), но большинство было реально полезными и практичными.

Теория

Теоретическая часть местами прихрамывала. Видео записаны качественно, но некоторые явно не обновлялись года два-три. В блоке про SMM, например, разбирались фишки продвижения, которые уже не работают из-за изменения алгоритмов соцсетей.

Зато материалы по аналитике рынка и позиционированию были на высоте. Особенно понравились дополнительные файлы — шаблоны для анализа конкурентов, чек-листы для аудита бренда. Использую их до сих пор.

И да, этот курс точно не для тех, кто любит академические знания. Здесь всё заточено под практику, порой в ущерб глубине теории.

Практика

Практики было много, и это здорово! Начинали с простых заданий типа анализа существующих брендов, а заканчивали созданием собственных проектов с нуля.

Самыми полезными оказались командные задания на вебинарах. Нас делили на группы по 5-6 человек, и мы вместе разрабатывали концепции для реальных брендов. Такой опыт коллаборации очень прикольный и полезный.

К концу курса я собрала небольшое, но крепкое портфолио из трех проектов: ребрендинг, запуск нового продукта и антикризисная кампания. Именно эти работы помогли получить первые заказы.

Трудоустройство

Вот где GeekBrains реально круты! После выпуска мне помогала HR-консультант Екатерина. Она разобрала моё резюме буквально по косточкам, указала на все слабые места и помогла их исправить.

Мы провели два пробных собеседования, где я жутко тупила и нервничала. Екатерина записывала видео и потом разбирала все мои ошибки — от слов-паразитов до неуверенного тона.

Через полтора месяца после окончания курса я получила оффер на позицию бренд-менеджера в небольшой компании с зарплатой 70к. Не супер-пупер, конечно, но для первой работы в новой сфере меня устроило.

Общий вывод: курс "Бренд-менеджер" от GeekBrains — неидеальный, но рабочий трамплин в профессию. Есть устаревшие материалы и местами поверхностная теория, но практика, поддержка и помощь с трудоустройством компенсируют эти недостатки. Главное — не ждать, что вас за ручку приведут к успеху, а использовать курс как базу, которую нужно дополнять самостоятельно.