Дизайн в эпоху ИИ: ответы на вопросы новичков

Сегодня искусственный интеллект рисует логотипы, собирает сайты, генерирует иллюстрации и баннеры за считанные секунды. Поэтому у тех, кто задумывается о карьере дизайнера, возникает логичный вопрос: а есть ли смысл входить в эту сферу? В статье разберем, как ИИ влияет на три ключевых направления — иллюстрацию, веб- и графический дизайн, а также ответим на самые частые вопросы новичков.

Дизайнер-иллюстратор: почему ручная работа выигрывает

Пока одни бренды активно экспериментируют с генеративным ИИ, другие делают шаг в противоположную сторону, выбирая ручную иллюстрацию и классическую анимацию.

Раскадровка рекламы для Siberian Collection. Работа эксперта Pentaschool Катерины Беляевой

Когда ИИ не спасает: как человеческий продакшн оказался сильнее автоматизации

Яркий пример — новогодняя рекламная кампания небольшой французской сети супермаркетов Intermarché. В центре сюжета волк, который решает стать вегетарианцем, чтобы подружиться с другими лесными жителями. Герой учится готовить овощные блюда, пытается доказать, что он стал добрым, и в итоге преодолевает недоверие окружающих и принимает участие в общем новогоднем празднике уже в качестве милого и надежного друга. Финальный слоган: «У всех есть причина питаться лучше».

В Intermarché подчеркнули, что сознательно отказались от генеративного ИИ и сделали ставку на классическую анимацию. Команда трудилась над роликом несколько месяцев. Результат резко контрастировал на фоне автоматизированного праздничного продакшна, который используют крупные бренды. Рекламу Intermarché часто сравнивали с кампанией Coca-Cola, где активно применяли ИИ. Сравнение оказалось не в пользу гиганта рынка. Зрители отмечали, что реклама колы веяла холодом и отсутствием эмоций, в ней не увидели живую историю.

Этот кейс наглядно показывает:

• технологии не заменяют эмпатию;
• визуал работает сильнее, когда за ним стоит человеческий опыт.

Возможно ли заменить ручную иллюстрацию генеративным ИИ?

Как показывает кейс выше — полностью и во всех ситуациях заменить нельзя. ИИ отлично справляется с генерацией изображений по четкому запросу, но у него есть ограничения:

• он не создает авторский стиль, а комплектует существующие;
• ему сложно понять эмоциональный контекст;
• он плохо справляется с последовательной визуальной логикой и не всегда удерживает характер персонажа.

Дизайнер-иллюстратор наделяет образ характером и настроением, это позволяет коммуницировать с аудиторией.

Как ИИ может помочь дизайнеру-иллюстратору?

Нейросети — это полезные ассистенты. Они помогают:

• искать визуальные направления;
• ускоряют подготовку черновиков;
• дают быстрые варианты композиции и цветовых решений.

Финальный стиль и смысл по-прежнему остаются за человеком.

Подходит ли профессия дизайнера-иллюстратора новичкам?

Да, вход в профессию сегодня возможен без художественной школы и академического бэкграунда. Дизайнер-иллюстратор — это не только про умение красиво рисовать, но и про визуальное мышление, работу с идеями и понимание задач бизнеса. Эти навыки можно системно освоить на курсах профессиональной переподготовки.

Безусловно, тем, у кого есть врожденное чувство формы и цвета, будет проще. Кому-то потребуется приложить больше усилий. Но в дизайне решающую роль играет не талант сам по себе, а регулярная практика и понимание основ. Если в итоге вы решите не менять профессию, полученные навыки останутся с вами и будут полезны в любой креативной сфере. Курс «Дизайнер-иллюстратор» в Pentaschool рассчитан на новичков и выстроен так, чтобы за 8,5 месяцев вы прошли путь от базовых принципов до готового портфолио.

Графический дизайн: почему брендинг — это больше, чем логотип от нейросети

Графический дизайн часто воспринимают как создание логотипов по четкому техническому заданию. С этим действительно может неплохо справиться и нейросеть. Но в реальности дизайнер отвечает за целостную визуальную систему бренда: от цветов и шрифтов до правил их использования в разных каналах.

Концепция айдентики Олимпиадного центра Московской области. Работа эксперта Pentaschool Кирилла Витковского

Почему ИИ не аналог графическому дизайнеру?

Графический дизайнер занимается созданием айдентики бренда. Она включает:

• логотип и его версии;
• фирменные цвета и типографику;
• гайдлайны;
• оформление упаковки;
• рекламные материалы;
• визуал для сайта и социальных сетей.

То есть графический дизайнер пишет язык, на котором бренд говорит со своей аудиторией. ИИ же может работать, образно говоря, только с отдельными словами этого языка.

Чем плохи ИИ-логотипы?

Нейросети обучаются на огромном количестве данных, поэтому они склонны миксовать и воспроизводить самые распространенные визуальные паттерны. Алгоритм стремится к безопасному и универсальному решению, которое с высокой вероятностью понравится всем. В результате логотипы начинают говорить на одном языке: нейтральные гротескные шрифты, абстрактные геометрические формы, схожие цветовые палитры и безликие метафоры вроде «роста», «движения» или «соединения».

Логотипы получаются аккуратными, но обезличенными. Такой подход может работать для быстрого старта, но плохо для долгосрочного брендинга. ИИ не понимает достаточно глубоко культурный контекст, ценности компании и особенности целевой аудитории.

С помощью ИИ можно создавать логотипы, но важно, чтобы за этим стоял человек, который обладает знаниями графического дизайна и может вносить необходимые корректировки и грамотно оценивать результат работы. В этом случае ИИ является отличным инструментом: так же, как кисть в руках художника.

Почему недостаточно уметь писать промты для ИИ?

Человек без дизайнерского образования может сформулировать корректный промт для нейросети. Представим гипотетическую ситуацию. Вы изучили нейросети и решили, что для дизайна этого достаточно. К вам обратился маленький бренд губной помады.

Вы открываете АI-генератор и пишете промт: «Создай современный логотип для бренда губной помады. Целевая аудитория: женщины 25-40 лет. Логотип должен быть ярким, запоминающимся, ассоциироваться с уверенностью и энергией».

Через 30 секунд искусственный интеллект выдает аккуратный желто-красный логотип. Он контрастный, заметный, хорошо смотрится. Заказчик принимает логотип, помада выходит на прилавки. И тут начинается интересное: люди проходят мимо помады, а кто-то даже спрашивает у консультанта, не клей ли это?

Логотип привлекает внимание, но совсем не так, как планировалось. Проблема в том, что красно-желтое сочетание давно и прочно ассоциируется с другими категориями: строительными материалами, техническими продуктами. В бьюти-сегменте такие цветовые решения используются с крайней осторожностью и требуют точной настройки оттенков.

Важно учитывать язык цвета. Обратим внимание на известные компании: желтый цвет у авиакомпании Lufthansa — про заботу и теплоту, у нефтяной компании BP — про энергию и ресурс.

Ассоциации зависят от оттенка и от цвета рядом. Этим основам учит одна из дисциплин графического дизайна — пропедевтика. ИИ может предложить вариант, но только дизайнер сможет оценить, как он будет работать в реальности. На нашем расширенном курсе по графическому дизайну вы узнаете все для того, чтобы не совершать подобных ошибок.

Как ИИ используется в графическом дизайне на практике?

В умелых руках искусственный интеллект:

• ускоряет поиск идей;
• помогает с референсами;
• автоматизирует рутинные задачи.

Можно ли стать графическим дизайнером с нуля?

Да, для этого требуется пройти курсы профпереподготовки. Исходное образование абсолютно неважно. Ежемесячно на hh.ru публикуется более 2 тысяч вакансий для специалистов разного уровня.

Веб-дизайн: как ИИ меняет интерфейсы, но не отменяет UX-мышление

В веб-дизайне важны удобство, логика взаимодействия и эффективность цифрового продукта. От качества работы дизайнера в этой сфере зависит то, как пользователь будет воспринимать сайт и будет ли совершать целевые действия.

Дизайн сайта интернет-магазина спиннеров. Работа эксперта Pentaschool Вероники Поляковой

Чем веб-дизайн отличается от графического?

Графический дизайнер работает над созданием образов и визуальной айдентикой — для использования не только на сайтах, но и в рекламе, печатных материалах, на упаковке товаров и т. д. В обязанности веб-дизайнера же входит продумывать структуру страниц в интернете, логику пользовательских сценариев, навигацию, адаптивность под разные устройства, удобство взаимодействия и визуальную согласованность.

Может ли ИИ самостоятельно сделать хороший сайт?

Нет. ИИ может собрать шаблонный сайт, сгенерировать макеты и UI‑элементы — визуальные интерактивные компоненты. Он помогает с рутинными задачами, но не знает, как реальные пользователи будут искать информацию, какие элементы привлекут внимание, а какие вызовут путаницу. Поэтому навыки UX‑мышления, понимание интерфейсов и опыт работы с пользователями остаются критически важными даже в эпоху искусственного интеллекта.

Ниже причины, по которым ИИ точно не заменит вас, даже если вы дизайнер без опыта:

1. Понимание пользователей и контекста. Дизайн создается для людей, и только человек способен проводить глубокие исследования аудитории, учитывая социальные нюансы, видеть реальные потребности и переводить их в визуальные решения.
2. Креативность и инновации. ИИ комбинирует существующие идеи, но не придумывает новое. Свежие концепции приходят от человека.
3. Сотрудничество и коммуникация. Проектирование, ориентированное на человека, всегда требует командной работы: с коллегами, заказчиками, маркетологами. ИИ не умеет вести переговоры и адаптироваться к изменяющимся требованиям.

Как можно использовать нейросети в веб-дизайне?

Сегодня нейросети помогают:

• создавать прототипы сайтов;
• генерировать UI-элементы;
• адаптировать интерфейсы под разные устройства;
• персонализировать пользовательский опыт.

Это ускоряет работу, но не заменяет профессионала. Ведь для того чтобы пользоваться инструментом, нужно понимать, к какому результату вы хотите прийти и какие пути для этого существуют.

Нужно ли веб-дизайнеру изучать нейросети?

Да, как инструмент. Но не в качестве единственной компетенции. Без базы в UX/UI, композиции и логики интерфейсов нейросети становятся в лучшем случае бесполезными, в худшем — вредными.

Можно ли войти в веб-дизайн с нуля?

Можно, но требования к качеству интерфейсов растут. ИИ не сокращает рынок, а повышает планку: ценятся специалисты, которые умеют мыслить, анализировать и работать с инструментами осознанно. За ноябрь 2025 года на hh.ru опубликовано более 1000 вакансий. Необходимые знания и навыки можно приобрести на нашем курсе по веб-дизайну всего за 9 месяцев.

Тренды 2026: куда движется дизайн и роль ИИ

В 2026 году искусственный интеллект продолжит быть важным инструментом для дизайнеров, но ключевые тренды показывают, что человеческий опыт и креативность останутся в центре.

Мороженое «Отмороженое»: дизайн упаковки. Работа эксперта Pentaschool Кирилла Витковского

1. ИИ как соавтор интерфейсов. Нейросети помогают дизайнерам автоматизировать рутинные задачи, но именно человек решает, как лучше донести идею до пользователя и какие визуальные решения будут работать для конкретной целевой аудитории.
2. Персонализация в реальном времени. В моде интерфейсы, которые адаптируются под привычки пользователей прямо во время взаимодействия. Например, приложение может предлагать функционал и контент в зависимости от предыдущих действий.
3. Ретро-футуризм. Стили 80–90-х годов активно смешиваются с футуризмом и киберпанком. Этот подход помогает брендам выделяться и вызывать ностальгические ассоциации.
4. Выразительный минимализм. Простые макеты с крупными заголовками и лаконичной композицией помогают пользователю сосредоточиться на главном и быстро воспринимать нужную информацию.
5. Искренность и эмпатия. На первый план выходит общение с клиентом «по-человечески», честное и с заботой о пользователе. Пример — уведомления от «Альфа-Банка» с текстом: «Дзынь от Альфа-Банка». Такие мелочи создают доверие и эмоциональную связь, которую ИИ пока не способен сгенерировать самостоятельно.

Дизайн в эпоху ИИ — это не про замену человека, а про умное использование инструментов, которые ускоряют процессы и расширяют творческие возможности. Профессия дизайнера остается востребованной, потому что именно человек способен придумывать концепции, создавать эмоциональную историю, учитывать особенности аудитории и превращать визуальные решения в эффективные коммуникации.

Даже самые продвинутые нейросети не умеют создавать авторский стиль. Но важно идти в ногу со временем и уметь использовать искусственный интеллект, как помощника. Иначе, пока вы будете заниматься рутиной, кто-то другой вас обойдет.

Мы в Pentaschool разработали специальный курс по нейросетям для дизайнеров, который поможет вам освободить время для решения творческих задач. Ничего не бойтесь, выбирайте свое направление в дизайне, учитесь и становитесь востребованным профессионалом!