ТОП 15 курсов для PR-менеджеров 2024 - рейтинг лучших онлайн-курсов для пиарщиков с нуля
PR-менеджер — одна из тех профессий, которые будут востребованы всегда. Пока работает Интернет и телевидение, и пока с помощью Интернета и телевидения продвигаются различные бренды, PR-менеджеры не перестанут пользоваться спросом. Да, в 2022 году на фоне различных геополитических событий спрос на PR-специалистов в России заметно упал. Однако уже в апреле 2023 года количество вакансий выросло на 42%. Кто такой PR-менеджер, что он должен делать, сколько зарабатывает и где найти работу — расскажет наша статья.
Кто такой PR-менеджер
PR-менеджер — это специалист, работающий в области связей с общественностью и репутационного менеджмента. Он занимается созданием и поддержанием публичного имиджа компаний, организаций, известных личностей или брендов.
PR-менеджеры используют различные инструменты и методы, такие как пресс-релизы, медиа-события, социальные сети, и другие средства, чтобы создавать и поддерживать публичный интерес и доверие к своим клиентам. Они также могут участвовать в решении кризисных ситуаций, связанных с общественными отношениями, и разрабатывать стратегии по улучшению общественной репутации.
PR-менеджеры играют важную роль в формировании восприятия и отношения общественности к своим клиентам, а также помогают им достигать своих целей через эффективное управление общественными коммуникациями.
Что входит в обязанности PR-менеджера
Обязанности PR-менеджера могут включать в себя следующие элементы:
- Разработка стратегии связей с общественностью. Определение целей и задач PR-кампании, разработка планов и стратегий для их достижения.
- Создание и распространение пресс-релизов. Подготовка информационных материалов о компании, продуктах или событиях, а затем их распространение в СМИ и онлайн-ресурсах.
- Организация медиа-мероприятий. Планирование и проведение пресс-конференций, брифингов, интервью и других событий, на которых представители СМИ могут получить информацию о клиенте.
- Управление социальными медиа. Создание и управление аккаунтами в социальных сетях, публикация контента, взаимодействие с подписчиками и отслеживание реакций на сообщения.
- Взаимодействие с журналистами. Установление и поддержание контактов с представителями СМИ, предоставление им информации и комментариев, участие в интервью.
- Управление кризисами. Реагирование на кризисные ситуации, связанные с общественными отношениями, разработка и реализация планов для минимизации негативных последствий.
- Мониторинг общественного мнения. Отслеживание отзывов и комментариев в СМИ и социальных сетях, анализ публичного мнения и репутации клиента.
- Советы по коммуникациям. Предоставление клиенту советов и рекомендаций по улучшению общественных коммуникаций и репутации.
- Аналитика и отчетность. Сбор данных о результативности PR-кампаний, анализ эффективности и подготовка отчетов для клиентов.
Обязанности PR-менеджера могут различаться в зависимости от конкретной компании, отрасли и целей PR-кампании. Однако в целом их работа направлена на управление и формирование публичного восприятия клиента или компании
Какими навыками должен обладать PR-менеджер
PR-менеджер должен обладать следующими навыками и личными качествами:
|
Навыки
|
Личные качества
|
|
Коммуникационные навыки. Умение эффективно общаться, как письменно, так и устно, с разнообразными аудиториями, включая представителей СМИ, клиентов и общественность.
|
Адаптивность. Гибкость и способность адаптироваться к изменяющимся ситуациям и требованиям PR-проектов.
|
|
Креативность. Способность разрабатывать оригинальные и внимательные к деталям коммуникационные стратегии и идеи для медиа-кампаний.
|
Тактичность и дипломатия. Умение эффективно взаимодействовать с разнообразными интересами и точками зрения, поддерживая положительные отношения.
|
|
Организационные навыки. Умение эффективно управлять проектами, сроками и ресурсами в рамках PR-кампаний.
|
Толерантность к стрессу. Способность эффективно работать в условиях высокой нагрузки и кризисных ситуаций.
|
|
Навыки аналитики. Способность собирать и анализировать данные, мониторинг общественного мнения и оценка результатов PR-действий.
|
Инициативность. Готовность предлагать новые идеи и стратегии для улучшения PR-деятельности клиента.
|
|
Технические навыки. Знание инструментов и технологий, используемых в PR, включая социальные медиа, CRM-системы и программы для аналитики.
|
Доверие и надежность. Важность поддержания доверительных отношений с клиентами и соблюдение конфиденциальности информации.
|
Без этих навыков и качеств PR-менеджер вряд ли сможет эффективно управлять общественными коммуникациями, укреплять репутацию клиента и достигать поставленных целей в работе с общественностью.
Где пройти обучение
PR-менеджер — одна из тех профессий, о которой можно найти много бесплатной информации в Интернете. Поэтому есть смысл заняться самообучением. Однако не стоит забывать, что на самообучении вы вряд ли узнаете все то, что нужно знать специалисту. Да и диплома в этом случае никакого не будет. Если же вы намерены стать сертифицированным специалистом, то тут помогут только ВУЗы или курсы.
ВУЗы
В Российской Федерации хватает учебных заведений, где можно выучиться на PR-менеджера или хотя бы пройти те программы, в рамках которых предоставляют необходимые знания. Но вы должны понимать, что обучение в ВУЗе – процесс очень долгий и дорогостоящий.
|
ВУЗ
|
Программы
|
Стоимость
|
|
Национальный исследовательский университет «МЭИ»
|
- Связи с общественностью;
- Реклама и связи с общественностью;
- Реклама и продвижение СМИ.
|
- от 207 000 в год;
- от 103 000 в год;
- от 100 000 в год.
|
|
Санкт-Петербургский государственный экономический университет
|
Реклама и связи с общественностью в бизнесе
|
От 273 00 в год
|
|
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации
|
- Реклама и PR;
- Общественные связи и медиакоммуникации;
- Диджитал реклама и связи с общественностью;
- Управление коммуникациями;
- Цифровые медиа.
|
- от 395 000 в год;
- от 410 000 в год;
- от 300 000 в год;
- от 460 000 в год;
- от 395 000 в год.
|
|
Российский государственный университет им. А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство)
|
- Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере;
- Реклама и связи с общественностью в медиаиндустрии;
- Социология рекламы и связей с общественностью.
|
- от 138 000 в год;
- от 277 800 в год;
- от 258 000 в год.
|
|
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
|
- Связи с общественностью в политике и бизнесе;
- Реклама и связи с общественностью;
- Медиаинновации.
|
- от 450 000 в год;
- от 160 000 в год;
- от 410 000 в год.
|
|
Национальный исследовательский университет «МЭИ»
|
- Реклама и управление в гостиничном бизнесе и туризме;
- Связи с общественностью;
- Реклама и связи с общественностью;
- Реклама и продвижение СМИ.
|
- от 103 000 в год;
- от 270 000 в год;
- от 103 000 в год;
- от 100 000 в год.
|
Курсы
Если вы не хотите тратить много времени на обучение, что, собственно, будет правильным решением, то лучше записаться на курсы. В Интернете много онлайн-школ, предлагающих бесплатные занятия, и можно начать с них. Но вы должны понимать, что бесплатные курсы подходят только для ознакомления с профессией и не предоставляют всю необходимую информацию. Поэтому лучше воспользоваться услугами популярных онлайн-школ, таких как Skillbox или Нетология, пройти в короткие сроки обучение и получить соответствующий сертификат.
Какую информацию вы получите на курсах:
|
Наименование
|
Описание
|
|
Разработка PR-компаний
|
Ознакомление со способами создания PR-стратегий, формирования бюджета, продвижения бренда и запуска PR-кампании в целом.
|
|
Работа с социальными сетями и СМИ
|
Одно из важнейших занятий – изучение принципов формирования репутации и правильного позиционирования бренда.
|
|
Работа с блогерами и инфлюенсерами
|
Изучение способов поиска и подбора блогеров. Оценивание эффективности взаимодействия с инфлюенсерами.
|
|
Разработка антикризисных PR-кампаний
|
Слушатели курса учатся выстраивать антикризисные планы. Здесь важно научиться работать на быстрое восстановление репутации.
|
|
Особенности управления репутацией
|
Изучение способов отслеживания инфоповодов, поиск упоминаний бренда, работа с позитивными и негативными комментариями.
|
|
Работа с текстами
|
Очень важно научиться писать цепляющие тексты, пресс-релизы, спичи, питч-письма и прочее. Все эти тексты нужны для работы с социальными сетями и СМИ.
|
Сколько зарабатывают PR-менеджеры
PR-менеджеры очень неплохо зарабатывают в России. Конечно, все зависит от опыта, уровня компетенции и региона страны. Как показывает статистика сервиса Zarplan, средняя зарплата специалиста составляет 83 863 руб. При этом больше всего вакансий, как и самые большие ЗП, отмечается в Москве и Московской области.
Средняя зарплата по разным регионам выглядит следующим образом:
|
Город
|
Средняя ЗП в месяц
|
|
Москва
|
113 000 руб.
|
|
Санкт-Петербург
|
89 833 руб.
|
|
Новосибирск
|
58 000 руб.
|
|
Нижний Новгород
|
83 000 руб.
|
|
Екатеринбург
|
84 000 руб.
|
|
Казань
|
64 000 руб.
|
|
Краснодар
|
73 000 руб.
|
|
Воронеж
|
69 000 руб.
|
|
Ростов-на-Дону
|
59 000 руб.
|
|
Уфа
|
47 000 руб.
|
С зарплатами у PR-менеджеров за рубежом все гораздо лучше. Отдельно стоит отметить показатели в США. Если верить сервису Glassdoor, средняя ЗП PR-менеджера составляет $83 000 в год. В целом специалисты зарабатывают от $62 000 до $114 000 в год.
В странах Европы, по версии GlassDoor, зарплаты выглядят следующим образом:
|
Страна
|
Средняя ЗП
|
|
Великобритания
|
£45 000 в год
|
|
Франция
|
€45 000 в год
|
|
Испания
|
€48 000 в год
|
|
Италия
|
€45 000 в год
|
|
Чехия
|
100 000 чешских крон в месяц
|
|
Нидерланды
|
€46 000 в год
|
|
Швейцария
|
102 608 швейцарских франков в год
|
Где можно найти работу
Компетентный PR-менеджер не останется без работы. Для начала можно посетить сервис HeadHunter. На момент написания статьи только по одной Москве он предлагал 594 вакансии со средней зарплатой 115 000 рублей в месяц.
Еще один эффективный способ — сервис Gorod Rabot. Здесь можно было найти свыше 26 000 вакансий по всей Российской Федерации со средней ЗП 80 000 руб. В целом же были варианты с зарплатой от 10 000 до 300 000 в месяц.
Также для поиска вакансий можно воспользоваться социальными сетями и мессенджерами. Например, в Телеграм есть следующие каналы с постоянными объявлениями с работой:
Если необходимо найти работу за рубежом, то лучше всего обращаться к сервису GlassDoor. Например, по США на момент написания статьи было опубликовано свыше 2 300 предложений со средней ЗП $90 000 в год.
Для поиска работы в Лондоне можно использовать сервис Jobted. Здесь было более 1 000 вакансий со средней ЗП £70 000 в год.
Также можно проверить доску с вакансиями Layboard. Тут регулярно публикуют предложения из Германии, Польши, Молдавии, Латвии, Венгрии, Турции, Великобритании и Литвы.
Вывод
PR-менеджер — довольно интересная профессия, которая для общительных специалистов открывает массу возможностей. Освоение профессии не требует много времени и сил, а высокие зарплаты быстро компенсируют финансовые затраты на обучение. Если вам интересно работать в медиапространстве и вы хотите заниматься продвижением брендов, смело проходите обучение на PR-менеджера. В этом вам помогут курсы, представленные в этой статье.
