ТОП 15 курсов по контекстной рекламе 2024 - рейтинг лучших онлайн-курсов по Яндекс Директ и Google Ads с нуля
Менеджер по контекстной рекламе (или директолог) занимается привлечением внимания посетителей с помощью ссылок партнеров. Специалист приносит бизнесу хороший доход, увеличивая размер целевой аудитории (ЦА) с минимальными затратами денег, времени и других ресурсов. На рынке труда профессия высоко ценится, так как помогает компаниям экономить бюджет на рекламе.
Знакомство с профессией
Контекстная реклама — это небольшие объявления в виде баннера со ссылкой на сайт рекламодателя. Блок располагается обычно справа или выше результатов поиска. Контент отображается в соответствии с поисковым запросом. Например, пользователь хочет купить стиральную машинку. Поисковые боты находят список сайтов, где можно найти товар. Параллельно система предлагает заказать стиральную машинку на сайтах партнеров.
Контекстная реклама — это часть комплексной маркетинговой стратегии в бизнесе. Путь пользователя от объявления и до взаимодействия с компанией занимает много времени. Чтобы клиент перешел по ссылке, директологи проводят колоссальную работу.
Есть два типа контекстной рекламы:
- поисковая, которая выводится в результате запроса по ключевым словам;
- тематическая, которая отображается как дополнительная информация на странице сайта из партнерской сети.
Такой метод привлечения ЦА считают самым эффективным. В первые дни после запуска количество посещений и звонков повышается..
Главная задача директолога — это грамотная настройка контента. Для своей работы специалист использует системы Яндекс.Директ и Google.Ads. В результате пользователи видят конкретную рекламу или объявление.
Особенности профессии:
|
Плюсы
|
Минусы
|
|
Востребованность на рынке труда, согласно быстро развивающимся технологиям.
|
Нужно постоянно обновлять свои знания.
|
|
Специалистов в данной сфере мало, поэтому конкуренция низкая.
|
Со временем появляется много рутины.
|
|
Можно выбирать формат работы: в штате или удаленно.
|
Если в системе настройки рекламы изменятся правила, придется отдельно договариваться с клиентами.
|
|
Разные виды оплаты труда: за процент, или фиксировано.
|
Тяжело обучиться профессии самостоятельно.
|
|
При выполнении разных заказов можно найти постоянных клиентов.
|
|
Контекстная реклама в digital-сегменте
Пандемия в 2020 году повлияла на маркетинговый бюджет. Пришлось сокращать некоторые инвестиции и находить новые источники доходов. Переход на удаленку в 2021 году увеличил число пользователей в сети, что спровоцировало рост инвестиций в сфере рекламы. Около 56,7% маркетологов подтвердили, что объем затрат увеличился на 5% по сравнению с прошлым годом. В 2022 году digital-сфера продолжает оставаться востребованной. Только 5% компаний собираются сократить бюджет в этой области.
Тенденция роста доли интернет-коммуникаций происходит следующим образом:
- 2020 год: 49,5%;
- 2021 год: 53,7%;
- 2022 год: 56,6%.
Однако в России дела обстоят хуже. Из отечественного рынка ушли западные партнеры. Санкции повлияли на отключение отображения объявлений в Google и Youtube. Также было заметно снижение рекламного трафика. Маркетинговым компаниям приходиться быть гибче и приспосабливаться к новым реалиям.
Актуальные тренды контекстной рекламы в 2022 году:
- тестирование новых методик;
- беззвучные видео;
- смарт-баннеры;
- товарная галерея.
Ожидается, что к 2024 году ситуация с контекстной рекламой на рынке стабилизируется. Только директологам все равно придется мониторить новые рекламные системы, чтобы увеличивать свой доход.
Где можно обучиться профессии
Чтобы стать высококвалифицированным специалистом в этом деле, можно начать с азов. Например, почитать соответствующую литературу, посмотреть ролики на Youtube, изучить справки поисковых систем: Google Adwords и Google Analytics, Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика.
Времени на самообразование уходит много. Вся информация в сети не систематизирована. Некоторым пользователям не хватает опыта, чтобы разобраться с системой, так как работа специалиста по контекстной рекламе часто не работает «как по учебнику». Нужны навыки, знания и подсказки от опытного человека. Чтобы углубленно изучить специальность, нужно профессиональное обучение.
Бесплатные курсы
Это материал, который выкладывают онлайн-школы в свободном доступе. Бесплатные курсы являются демо-версией, которые призывает пользователей подписываться на платное обучение. Однако для новичков данного материала хватит. Пользователь сможет понять — подходит специальность ему или нет.
Пройти бесплатные курсы по специальности директолог предлагают следующие онлайн-школы:
- Qmarketing Academy;
- MaEd;
- PROдвижение;
- Инфохит;
- Нетология.
Платные курсы
Это готовый материал от популярных онлайн-школ. Обучение стоит дорого, но пользователь может выбрать узкоспециализированное направление. Например, в вузах нет факультета «директология» или «специалист по контекстной рекламе». У онлайн-школ есть отдельное обучение, по каждой системе. Также здесь больше практики, чем в офлайн-формате.
Еще с начала XXI века популярность онлайн-школ начала расти. Больше пользователей отдавали предпочтение интернет ресурсам, так как студент не привязывается к учебному заведению или времени получить образование стало проще, поэтому доля рынка Ed tech стремительно выросла.
За II квартал 2022 года суммарная выручка топ-100 компаний, по мнению агентства Smart Ranking составила 19 300 000 000 рублей. Это на 10,7% больше чем в 2021 году. В рейтинг попали популярные онлайн-школы с хорошей репутацией.
Доход онлайн-школ можно посмотреть на графике:
Информация в платных курсах структурирована и легко осваивается. Все непонятные моменты поможет объяснить ментор. Таким образом, самые усидчивые и способные ученики смогут получать заказы в процессе обучения и отбить вложения за короткий срок.
Платные курсы по контекстной рекламе помогут освоить следующие навыки:
|
Наименование
|
Описание
|
|
Создание рекламы
|
Разбор каждого шага по созданию контекстной рекламы.
|
|
Исследование ЦА
|
Как составлять портрет потенциальных клиентов, на которых будет рассчитана реклама.
|
|
Сбор семантического ядра
|
Подбор ключевых слов, по которым пользователи ищут заказчика.
|
|
Финансовая сторона специальности
|
Обучение расчету и распределению рекламного бюджета.
|
|
Изучение Яндекс.Директ и Google.Ads
|
Обучение настройке контекстной рекламы с помощью каждого сервиса.
|
|
Аналитика рекламы
|
Тестирование и изучение запущенных кампаний. Оценка эффективности рекламы
|
Внимание! Подписываться на курсы стоит только из проверенных источников. В сети есть много подделок. Также, имеется дешевый контент. Его выдают за официальный материал. Лучше воспользоваться информацией с сайтов независимых рейтинговых агентств.
Зарплата
Средний оклад директолога зависит в первую очередь от опыта. Начинающий специалист или помощник может получать от 20 000 рублей. С приобретением опыта и появлению своих клиентов зарплата начнет увеличиваться.
Доход специалиста по контекстной рекламе в зависимости от опыта:
- стажер: 20 000-60 000 рублей;
- опыт 1-3 года: 40 000-150 000 рублей;
- опыт 3-6 лет: 100 000-200 000 рублей.
Также оклад зависит от страны проживания, типа компании и наличию сертификата.
В России
Согласно данным zarplan.com, средний оклад за месяц специалиста по контекстной рекламе во II квартале 2022 года составляет 74 770 рублей. Медианная зарплата находится в пределах 71 000 рублей. Цифра показывает среднее арифметическое значение по зарплатам найденных вакансий в количестве 115 шт. В объявлениях часто можно встретить модальный оклад в размере 79 000 рублей за месяц.
Распределение вакансий дает приблизительную оценку минимального и максимального оклада для вакансии директолог.
Лидерами по размеру оклада и количеству вакансий является Москва и Санкт-Петербург. Средняя зарплата по этим регионам составляет 100 000 рублей. В других областях этот показатель ниже.
Зарплата в России за месяц в рублях по городам:
|
Город
|
Средняя зарплата
|
Медианная зарплата
|
|
Москва
|
111 714
|
99 000
|
|
Санкт-Петербург
|
95 696
|
79 000
|
|
Краснодар
|
72 056
|
67 000
|
|
Новосибирск
|
85 667
|
67 000
|
|
Ростов-на-Дону
|
57 667
|
59 000
|
|
Екатеринбург
|
48 600
|
51 000
|
|
Киров
|
49 400
|
51 000
|
|
Нижний Новгород
|
68 600
|
67 000
|
|
Красноярск
|
39 800
|
39 000
|
|
Пермь
|
57 400
|
55 000
|
За рубежом
По данным BDEX, самые высокие зарплаты по вакансии директолог можно встретить в США и в некоторых странах ЕС. В Китае этот показатель находится примерно на уровне с доходом в России.
Средняя зарплата за месяц по странам, без учета премиальных и аналогов:
|
Страна
|
Зарплата в местной валюте
|
Перевод в рубли
|
|
США
|
2 667 долларов
|
162 100
|
|
Китай
|
4 617 юаней
|
47 500
|
|
Германия
|
2 212 евро
|
134 900
|
|
Великобритания
|
1 953 фунтов стерлингов
|
137 200
|
|
Польша
|
4 622 злотых
|
59 800
|
|
Япония
|
10 967 йен
|
141 900
|
На фрилансе
Формат удаленки отличается от работы в штате. Специалист сам выбирает график и удобное время. Только заработок фрилансера все равно зависит от опыта и региона.
Специалисту приходиться работать с разными поисковыми системами, так как на фрилансе директологи работают в основном с разовыми заказами. Однако со временем можно найти постоянных клиентов или перейти в штат.
За разовый проект специалист по контекстной рекламе может получить от 1 500 рублей. Все зависит от сложности задачи. Например, за создание и раскрутку рекламной компании в объявлениях можно встретить оклад в размере 10 000 рублей.
Биржи, которые предлагают работу удаленно по специальности директолог:
- p2payer.com;
- job-work-job.com;
- wk-sochi.ru;
- tutrabotavsem.ru;
- napodrabotku.ru.
В чем должен разбираться директолог
Специалист по контекстной рекламе собирает семантическое ядро по ключевым словам пользователей. При этом использование только простых запросов недостаточно. Между сайтами идет большая конкуренция, и основные ключи есть везде. С другой стороны слишком сложные запросы редко используют. Цена за клики не оправдывают ожидания.
Директолог должен балансировать между двумя крайностями. Для этого он использует свой опыт, навыки и онлайн-сервисы.
Главные задачи специалиста по контекстной рекламе:
- знание основ контекстной рекламы;
- продвижение товаров и услуг на рынке;
- анализ деятельности конкурирующих фирм;
- настройка рекламных кампаний с помощью сервисов Яндекс. Директ (Поиск, РСЯ) и Google Adwords (Поиск, КМС);
- оптимизация рекламы на основе конверсий и ROI;
- умение работать с ремаркетингом, ретаргетингом, сетями;
- знание аналитических сервисов: Google Analytics, Яндекс Метрика, Google Tag Manager;
- знание об эффективных лендингах;
- регулярное тестирование кампании.
Личные качества
Работа подойдет тем, кто обладает усидчивостью и внимателен к мелочам. Директолог может находиться возле экрана неделями, чтобы искать нужные ключевые запросы.
Важными для этой специальности считают следующие качества:
- аналитический склад ума;
- умение ориентироваться в большом потоке информации;
- хорошее знание русского языка (письмо);
- умение грамотно формулировать мысли и идеи;
- склонность к однообразной и монотонной работе;
- широкий кругозор;
- постоянное стремление к изучению нового;
- умение быстро реагировать на изменения.
Где найти работу
Начиная с 2021 года спрос на настройку директа значительно вырос. В начале 2022 года наблюдается максимальное значение запросов (19 631 шт.), но потом происходит резкий спад. Однако в середине года снова появилось востребованность в специалистах по контекстной рекламе.
Директолог может самостоятельно рекламировать свои услуги. Например, создать собственный сайт и раскрутить его. Однако новичкам лучше начать искать работу через объявления. Предложения можно встретить в группах социальных сетей или на форумах.
В специалисте нуждаются следующие организации:
- интернет-издания;
- рекламные агентства;
- крупные компании по реализации собственной продукции.
Самый надежный способ — это доски с объявлениями. В отличие от соцсетей сервисы могут выступить гарантом между заказчиком и исполнителем. За это администрация берет определенный процент.
Работу по специальности директолог можно найти на следующих площадках:
- job-work-job.com;
- hh.ru;
- russia.gorodrabot.ru;
- Avito.ru;
- rabota1000.ru.
Карьерный рост
Профессия дает возможность развиваться по вертикали. Начиная от джуниора и заканчивая старшим специалистом или руководителем проекта. По желанию со временем можно переквалифицироваться в интернет-маркетолога. Только без сертификации получить должность в крупной компании практически невозможно. Для этого нужно пройти на аналитическом сервисе тестирование с прокторингом (например Яндекс.Директ). Задания выполняются под наблюдением веб-камеры десктопа с удостоверением личности.
Вывод
Директолог — это профессия с большими возможностями карьерного роста и развития. Контекстная реклама отличается гибкостью и обладает хорошим выхлопом. Для этого стоит пройти один из платных курсов и получить сертификат от Яндекс.Директ или Google.Ads.
