ТОП 15 курсов для интернет-маркетологов 2024 - рейтинг лучших онлайн-курсов для менеджеров по интернет-маркетингу с нуля
Это специалист, чья экспертиза лежит в области продвижения и рекламы продуктов и услуг в онлайн среде. Профессия стала неотъемлемой частью современного бизнеса, так как интернет-маркетолог разрабатывает и реализует стратегии маркетинга, основанные на интернет-технологиях. В этой статье мы рассмотрим, что это за профессия, какими навыками должен обладать соискатель, где получить образование в данной области и найти работу.
Кто такой интернет-маркетолог
Интернет-маркетологи владеют широким спектром навыков, включая анализ данных, оптимизацию веб-сайтов, управление рекламными кампаниями, социальными медиа, электронной почтой и контент-маркетингом. Они также понимают принципы SEO (поисковой оптимизации), анализа рынка и потребительского поведения. Эти специалисты стремятся создать привлекательные онлайн-присутствия для брендов и обеспечивать их видимость в цифровой среде.
Особенности профессии «Интернет-маркетолог»:
|
Плюсы
|
Минусы
|
|
Высокий спрос на специалистов в этой области.
|
Быстро меняющаяся индустрия, требующая постоянного обучения и адаптации.
|
|
Возможность работать в различных отраслях и компаниях.
|
Давление и конкуренция в сфере интернет-маркетинга.
|
|
Гибкий график и возможность удаленной работы.
|
Необходимость постоянного мониторинга и анализа данных, что может быть утомительным.
|
|
Возможность создания и реализации собственных проектов.
|
Возможность ошибок, которые могут повлиять на репутацию бренда.
|
|
Доступ к широкому спектру онлайн-ресурсов и инструментов.
|
Потребность в технических знаниях и навыках для работы с онлайн-инструментами.
|
|
Работа с данными и аналитика, что позволяет принимать обоснованные решения.
|
Возможность столкнуться с негативной реакцией клиентов в социальных сетях.
|
|
Возможность карьерного роста и специализации в конкретных областях маркетинга.
|
Работа под постоянным давлением и необходимость достижения конкретных показателей.
|
Еще в 2019 году профессия была востребована у 18% работодателей. Однако в 2021 году из-за пандемии интернет-маркетологи столкнулись с отрицательной динамикой вакансий. Наибольший спад произошел в апреле с -25,7% по сравнению с аналогичным периодом в 2021 году. В октябре после введения санкций в 2022 году спрос практически достиг прежних показателей. В ноябре число вакансий для интернет-маркетологов приросло сразу на 22,4%. Год к году спрос упал на 7,8%. Число резюме после введения санкций выросло более чем в три раза.
Результаты по востребованным специалистам после 2022 года выглядят следующим образом:
Обязанности интернет-маркетолога
Специалист данного сегмента — это ключевая фигура в сфере цифрового маркетинга. При этом неважно — работает ли он на постоянной основе внутри компании или предоставляет услуги на фрилансе. Интернет-маркетолог занимается широким спектром обязанностей, которые направлены на успешное продвижение продуктов или услуг в онлайн-среде.
Вот основные задачи, стоящие перед интернет-маркетологом:
- разработка стратегии продвижения бренда, опираясь на цели и потребности клиента;
- анализ конкурентов с помощью инструментов, типа SWOT- и ABC-анализов;
- изучение целевой аудитории;
- привлечение трафика;
- оптимизация показателей: кликабельность, внутренние переходы и время, проведенное пользователем на ресурсе;
- слежка за трендами и адаптация их к конкретным задачам;
- построение рабочих отношений с другими специалистами.
Навыки интернет-маркетолога
Для успешной работы в сфере цифрового маркетинга необходимо обладать широким спектром квалификаций. Важно подчеркнуть, что для интернет-маркетолога обязательны как технические «hard skills», так и личностные «soft skills» навыки.
Hard Skills:
- SEO (Search Engine Optimization). Понимание принципов поисковой оптимизации.
- SEM (Search Engine Marketing). Работа с поисковым маркетингом позволяет увеличить посещаемость веб-ресурса через эффективную рекламу.
- SMM (Social Media Marketing). Умение создавать контент и взаимодействовать с аудиторией на корпоративных страницах в социальных сетях.
- Email-маркетинг. Создание разнообразных рассылок, включая информацию о новинках, скидках, полезных материалах и рекламе.
- Контент-маркетинг. Разработка контента, который сочетает в себе информативность и рекламу продукции.
- Видеомаркетинг. Создание видео-контента, включая короткие ролики и экспертные интервью для социальных сетей.
- Influence-marketing. Знание ключевых лидеров мнений в отрасли и умение взаимодействовать с блогерами.
- Таргетинг. Понимание, как оптимально направлять рекламу к различным сегментам целевой аудитории.
- Сквозная аналитика. Способность отслеживать путь пользователя от рекламной ссылки до совершения покупки и оптимизировать этот процесс для достижения лучших результатов.
Не обязательно знать все направления досконально. Однако обладание данными навыками будет плюсом при обучении и дальнейшем трудоустройстве. Например, по данным Serpstat, лидирующей специальностью является СЕО-маркетинг. На втором месте располагается Digital-marketing. Меньше всего профессий связаны с контент-маркетингом.
Soft Skills:
- Креативность. Творческое мышление помогает придумывать нестандартные решения и подходы к маркетинговым задачам.
- Коммуникабельность. Эффективное общение как с заказчиками, так и внутри команды важно для успешного выполнения задач.
- Аналитические способности. Помогают измерять эффективность маркетинговых кампаний.
- Адаптируемость к новым условиям и проектам.
- Самообучаемость для успешного применения новых техник и методов.
Где можно пройти обучение
Для тех, кто стремится стать интернет-маркетологом, доступны различные варианты образования. Каждый из способов имеет свои преимущества и недостатки. Также выбор зависит от индивидуальных потребностей и возможностей кандидата.
Самообразование
Профильные ресурсы, видео и литература позволяют изучать интернет-маркетинг в удобном для пользователя ритме. Этот метод более экономичен и гибок по времени. Однако самостоятельное обучение требует большой самодисциплины и мотивации. Нужно штудировать много литературы и находить информацию из разных источников.
Вузы
Государственные и специализированные учреждения предлагают формальное высшее образование в области маркетинга. Такой формат обучения может быть полезным при поиске работы. Студент получит более глубокие знания в различных областях. Даже те, которые не прямо связаны с маркетингом. Также после обучения выпускник получит документ об окончании высшего учебного заведения.
Только процесс получения высшего образования требует значительного времени и финансовых затрат. Учебные программы могут включать в себя предметы, которые не всегда применимы в реальной профессиональной деятельности маркетолога. Срок обучения занимает примерно 4-6 лет.
Доступные вузы:
|
ВУЗ
|
Факультет
|
Минимальная стоимость обучения в год
|
|
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого
|
- Маркетинг в коммерческой деятельности;
- Электронный бизнес;
- Маркетинг.
|
$952
|
|
Институт общественных наук РАНХиГС
|
- Менеджмент в сфере цифровых продуктов;
- Диджитал реклама и связи с общественностью.
|
$3 246
|
|
Сибирский федеральный университет
|
|
$447
|
Онлайн-курсы
Это сжатое и практически ориентированное обучение. С помощью курсов можно быстро овладеть основами интернет-маркетинга и начать применять полученные знания на практике. Стоимость курсов часто более доступна, чем высшее образование.
Онлайн-курсы бывают двух видов:
- Бесплатные. Ориентированы на новичков. Бесплатные курсы дают только основу. После их прохождения можно решить — продолжать обучение или нет.
- Платные. Расширенные и углубленные знания по конкретной специальности. Платные курсы дают возможность лучше освоить профессию. Также есть некоторые программы по узкой специальности в конкретной области.
Онлайн-курсы в начале XXI века дали новый старт для форматов обучения. Согласно данным Smart Ranking, с 2019 по 2023 год первого полугодия доход российского рынка edtech превысил $1 074 860. Общая выручка компаний по сравнению с аналогичным периодом 2022 года выросла на 30,6%. Во II квартале 2023 года, по данным обновленного рейтинга агентства Smart Ranking, индекс edtechs100 составил 417 пунктов, или $271 939 580, что на 21 пункт (4,5%) ниже I квартала и может свидетельствовать о стагнации роста рынка и пересмотре закономерностей, которые царили на нем с бума роста ковидного 2020-го.
На платных курсах можно получить следующие знания:
|
Область Обучения
|
Содержание Курса
|
|
SEO (Search Engine Optimization)
|
Основы оптимизации сайтов для поисковых систем, исследование ключевых слов, техники внутренней и внешней оптимизации, анализ конкурентов.
|
|
SEM (Search Engine Marketing)
|
Создание и управление рекламными кампаниями в поисковых системах, работа с ключевыми словами и бюджетирование, мониторинг и анализ рекламных кампаний.
|
|
SMM (Social Media Marketing)
|
Продвижение бренда и продуктов через социальные сети, стратегии контент-маркетинга для социальных платформ, анализ метрик и эффективности кампаний.
|
|
Email-маркетинг
|
Создание эффективных email-рассылок и кампаний, сегментация аудитории и персонализация сообщений, мониторинг и анализ результатов рассылок.
|
|
Контент-маркетинг
|
Разработка контент-стратегии и создание качественного контента, оптимизация контента для поисковых систем, продвижение через соцсети и блоги.
|
|
Видеомаркетинг
|
Создание и оптимизация видеоконтента для YouTube и социальных платформ, съемка и монтаж видео, монетизация видеоконтента и аналитика.
|
|
Influence-marketing
|
Сотрудничество с блогерами и лидерами мнений, выбор и оценка потенциальных партнеров, мониторинг и измерение результатов сотрудничества.
|
|
Таргетинг
|
Настройка и управление рекламными кампаниями в социальных сетях и других платформах, анализ аудитории и определение целевых сегментов, оптимизация объявлений.
|
|
Сквозная аналитика
|
Сбор и анализ данных о поведении пользователей на сайте, измерение конверсий и оптимизация воронки продаж, использование инструментов аналитики.
|
Сколько получает интернет-маркетолог
Доход специалиста сильно зависит от его опыта, квалификации и региональной специфики. Следует отметить, что интернет-маркетинг — динамичная сфера. Она постоянно эволюционирует и приспосабливается к новым технологическим изменениям и трендам.
По опыту можно условно уровень зарплат поделить на следующие категории:
|
Опыт работы
|
Средняя заработная плата за месяц
|
|
Junior (новичок)
|
$866
|
|
Middle (Средний уровень)
|
$1298
|
|
Senior (Старший уровень)
|
$2 381
|
В России
По данным ГородРабот.ру, средняя зарплата Маркетолога интернет в России за 2023 год составила $725 (₽66 991). За месяц заработная плата изменилась на 3.8% ‒ с $698 (₽64 530) до $725 (₽66 991). А чаще всего в вакансиях встречается зарплата $866 (₽80 000) (модальная).
В разных городах оклад копирайтера также может отличаться:
|
Город
|
Зарплата за месяц в долларах США
|
Перевод в рубли
|
|
Москва
|
162-3 246
|
15 000-300 000
|
|
Санкт-Петербург
|
216-2705
|
20 000-250 000
|
|
Казань
|
271
|
25 000>
|
|
Новосибирск
|
271
|
25 000>
|
|
Нижний Новгород
|
324
|
30 000>
|
|
Краснодар
|
216
|
20 000>
|
|
Ростов-на-Дону
|
162
|
15 000>
|
|
Екатеринбург
|
162
|
15 000>
|
|
Тюмень
|
162
|
15 000>
|
За рубежом
В отличие от России, на западе профессия «Интернет-маркетолог» существует давно. Практически любая сфера деятельности нуждается в данном специалисте. Интернет-маркетологи за рубежом разбираются во всех тонкостях рыночной экономики и сильно ценятся своими работодателями.
Вот общая информация о доходах копирайтеров за рубежом:
Внимание! В некоторых западных вакансиях нет такого понятия «Интернет-маркетолог». Близкое по содержанию — это цифровой маркетинг.
На фрилансе
Из дома опытный маркетолог может сотрудничать с несколькими крупными клиентами параллельно или открыть свое digital-агентство. В этом случае доход будет выше, чем при работе в штате компании. Что касается удаленки, то на таких условиях специалист может зарабатывать в среднем от $200-2 000. На западе оклад может быть выше.
Где найти работу
В Интернете есть широкий выбор вакансий. Интернет-маркетологи востребованы в различных отраслях. От электронной коммерции и технологических стартапов до традиционных компаний и некоммерческих организаций. С развитием интернета и увеличением онлайн-активности потребителей, роль интернет-маркетолога становится все более критической для достижения успеха и конкурентоспособности бизнеса. Эта профессия требует постоянного обучения и адаптации к изменениям в онлайн-мире, чтобы обеспечивать результативные стратегии маркетинга в соответствии с актуальными тенденциями и технологическими инновациями.
Вот несколько мест, где интернет-маркетологи могут искать работу.
На биржах фриланса:
На специализированных ресурсах и сайтах вакансий:
В телеграм-каналах:
Начинающие интернет-маркетологи могут начать с поиска заказов на биржах фриланса, где часто есть множество проектов для фрилансеров. После накопления опыта и создания портфолио можно переходить на более стабильные и оплачиваемые вакансии на ресурсах и площадках по трудоустройству.
Вывод
С учетом роста важности онлайн-присутствия и цифрового маркетинга, интернет-маркетологи играют ключевую роль в успешном продвижении продуктов и услуг. Эта профессия остается актуальной и перспективной. Она требует постоянного обновления навыков и знаний, чтобы эффективно адаптироваться к изменениям в онлайн-среде и удовлетворять потребности современных бизнесов.
